認知結構模式概述
 　　對一個人、一個物體、一件事情或一個觀念作評價時，人們往往會將評價對象分析成幾個部分、幾個方面、幾種要素或幾個特征，并在分別對各個部分、方面、要素、特征作權衡、評價的基礎上，形成對人、物、事或觀念的整體印象或態度。
　　認知結構模式就是基于這種假設建立起來的。具體而言，人們對產品形成一種態度之前，總是先通過對產品的各個方面（如性能、質量、價格等）形成一定的評價，然后再把這些評價綜合起來構成對產品的總體態度。該模式可以用函數式表示，即：
　　Ajk∝Wik·Bijk
　　式中Ajk表示消費者k對產品j的態度；Wik表示消費者k賦予產品j的i屬性的權重；Bijk表示消費者k對產品j的i屬性的評價。
認知結構模式的運用1 　　從現實、經驗的角度來看，的確有些消費者在作一些商品的購買決策時，比較重視對產品屬性的評價。但是并不是每一個消費者的每一項購買決定都有這么復雜的思考過程。所以，在進行廣告創作時，要注意分析消費者是否重視產品屬性的評價，消費者比較重視產品的哪些屬性。然后針對消費者重視的商品屬性著力加以宣傳。
　　例如，農村消費者對彩電品牌的態度可能很大程度上決定于彩電的質量、價格和售后服務，因此在面向這些消費者作廣告宣傳時，就要十分重視強調這幾個方面。

        認知測試法是指通過了解公眾對廣告的認知程度來測試廣告傳播效果的方法。 
        認知測試法的程序

　　這種方法的程序是，用一定標準選取經常接觸某種廣告媒介的公眾。這種工作一般在廣告發布一定期限后定期進行。根據實際情況，可將認知分為三等：“見過”、“關心過”、“注意過”，對讀者進行分類，并計算百分比。測定百分比后，再用公式計算出廣告效率。
　　廣告閱讀效率＝雜志銷數×每類讀者的百分比
　　所付廣告費用這種調查可以為廣告主提供很多資料，從而可以考察其廣告的閱讀率和潛在市場效果。
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