如何由廣告標題向廣告正文的順利轉化
廣告正文l、注意如何由廣告標題向廣告正文的順利轉化 （1）運用副標題形式，將副標題作為廣告主題標題和廣
廣告正文l、注意如何由廣告標題向廣告正文的順利轉化
（1）運用副標題形式，將副標題作為廣告主題標題和廣告正文之間的橋梁；
（2）開頭采用有機的承接標題和解釋標題懸疑的方式，使廣告正文自然地承接廣告標題的內容和疑問，兩者之間有疑有釋、有因有果，渾然一體； 2、采用小標題或特殊的段落承接等形式，使受眾順利閱讀正文內容；
（1）標題的制作可以使受眾順利地從一個問題轉向另一個問題；
（2）分列形式的正文表現形式使廣告正文化繁為簡，重點突出，使長文案體現出短文案的閱讀效果；
（3）以特殊的段落承接方法：內容上的順應轉折、字體的變化、運用鮮明而特別的行文標記，來提醒或刺激受眾的閱讀和接收。
（4）演繹歸納順序。用演繹順序，先寫產品對消費者的利益點，然后提出相關產品的特性作證明，先提起興趣后介紹相關產品的對應性功能。用歸納順序，先提出產品的特點和功能，然后發展出產品對消費者的利益點，以問題的解決作為文案的終結，先介紹后引發受眾興趣。
（5）故事性順序。以故事發生、發展的情節作為寫作的線索和寫作的順序。受眾會被這個順序所吸引，產生興趣。故事的展開和結局的表現可以運用正敘和倒敘的方式。在敘述過程中，須有條不紊，情節發展合乎邏輯，且能發展出較為完整的故事，以滿足受眾的好奇。
（6)描述性順序。將廣告信息進行由表及里，由近及遠，由淺人深的描述，使廣告正文符合受眾的閱讀、接受順序的方式。
廣告文案寫作3、有效運用寫作順序
（1）接受心理順序。按照注意---興趣---欲望---確信---行為這個接受心理順序一步步抓住受眾。
（2）需求心理順序。指特定受眾在特定的環境中所具有的特殊需求所呈現出來的特殊心理順序。循著這個順序寫作能讓文案的發展脈絡與受眾的需求順序產生一致。受眾的興奮點和渴望方向與文案的方向一致，便會自然而然地認真閱讀下去。
（3）解惑順序。人們解決問題時的一般順序。能按照解惑順序寫作，能較好地對應人們在遇到問題時的自然的解決問題的本能性發展順序，而不產生突冗的心理接受障礙。解惑順序的具體表現為：你有什么煩惱---我能解決你的煩惱?為什么能解決呢?解決的過程和相關證據??購買產生的號召。解惑順序能夠讓受眾認為，廣告中的信息利益點是他解決問題的一個有效辦法，并產生感激之情。
4、將企業、服務或觀念的特色轉化為購買理由
商品特色是關鍵卻并不是決定因素。決定因素是商品特色所能夠為受眾和消費者帶來的利益和方便性。因此，將廣告信息的特色轉化成消費者的購買理由才能讓受眾感受到廣告信息和自身之間的某種關系，某種對他的生活產生的方便性，才能因此促進購買。
5、廣告正文長短選擇要根據廣告信息類型、目標受眾接受特征和媒介策略來決定
（1）運用短文案
消費品中的日用品；產品在各個方面都沒有明顯的特殊性和差異性；產品對消費者只提供小的方便性；表現產品的附加價值時；以產品的價格作為主要的訴求利益點時；產品進入成熟后期時；用廣播廣告、電視廣告、戶外廣告、銷售現場廣告作為媒介表現；感性受眾、文化層次不高的受眾、沖動型受眾、兒童受眾和老年受眾。
（2）運用長文案
工業品；消費品中的耐用品；高價位、高關心度的商品；產品處于導入期時；企業將進入新的競爭環境時；媒介運用為報紙、雜志、直郵、商品介紹小冊子、專版廣告；理性受眾、文化層次較高的受眾、被動型受眾。
6、盡量運用實證方式說服受眾
廣告文案正文部分的一個主要的任務是為說服受眾提出大量的根據。而這個根據的提出需要有一些實在的、真實的數據來作說服的支撐。有了真實的、實證的數據，受眾就能自覺地排除懷疑的心態，以數據作為根據來說服自己。
7、廣告正文結尾既要與前面部分渾然一體又要實際促進消費行為的產生
8、注意相關細節的有效運用
相關細節的有效運用，使廣告正文具有相當的說服力。具體運用時有三種情況：用消費者使用產品時的細節，用用戶經驗進行表現；將商品在生產時的細節進行有效表現；將商品本身中存在的細節特征作表現。
9、表現形式的運用要服從信息內容的表現需要
（1）運用副標題形式，將副標題作為廣告主題標題和廣告正文之間的橋梁；
（2）開頭采用有機的承接標題和解釋標題懸疑的方式，使廣告正文自然地承接廣告標題的內容和疑問，兩者之間有疑有釋、有因有果，渾然一體； 2、采用小標題或特殊的段落承接等形式，使受眾順利閱讀正文內容；
（1）標題的制作可以使受眾順利地從一個問題轉向另一個問題；
（2）分列形式的正文表現形式使廣告正文化繁為簡，重點突出，使長文案體現出短文案的閱讀效果；
（3）以特殊的段落承接方法：內容上的順應轉折、字體的變化、運用鮮明而特別的行文標記，來提醒或刺激受眾的閱讀和接收。
（4）演繹歸納順序。用演繹順序，先寫產品對消費者的利益點，然后提出相關產品的特性作證明，先提起興趣后介紹相關產品的對應性功能。用歸納順序，先提出產品的特點和功能，然后發展出產品對消費者的利益點，以問題的解決作為文案的終結，先介紹后引發受眾興趣。
（5）故事性順序。以故事發生、發展的情節作為寫作的線索和寫作的順序。受眾會被這個順序所吸引，產生興趣。故事的展開和結局的表現可以運用正敘和倒敘的方式。在敘述過程中，須有條不紊，情節發展合乎邏輯，且能發展出較為完整的故事，以滿足受眾的好奇。
（6)描述性順序。將廣告信息進行由表及里，由近及遠，由淺人深的描述，使廣告正文符合受眾的閱讀、接受順序的方式。
廣告文案寫作3、有效運用寫作順序
（1）接受心理順序。按照注意---興趣---欲望---確信---行為這個接受心理順序一步步抓住受眾。
（2）需求心理順序。指特定受眾在特定的環境中所具有的特殊需求所呈現出來的特殊心理順序。循著這個順序寫作能讓文案的發展脈絡與受眾的需求順序產生一致。受眾的興奮點和渴望方向與文案的方向一致，便會自然而然地認真閱讀下去。
（3）解惑順序。人們解決問題時的一般順序。能按照解惑順序寫作，能較好地對應人們在遇到問題時的自然的解決問題的本能性發展順序，而不產生突冗的心理接受障礙。解惑順序的具體表現為：你有什么煩惱---我能解決你的煩惱?為什么能解決呢?解決的過程和相關證據??購買產生的號召。解惑順序能夠讓受眾認為，廣告中的信息利益點是他解決問題的一個有效辦法，并產生感激之情。
4、將企業、服務或觀念的特色轉化為購買理由
商品特色是關鍵卻并不是決定因素。決定因素是商品特色所能夠為受眾和消費者帶來的利益和方便性。因此，將廣告信息的特色轉化成消費者的購買理由才能讓受眾感受到廣告信息和自身之間的某種關系，某種對他的生活產生的方便性，才能因此促進購買。
5、廣告正文長短選擇要根據廣告信息類型、目標受眾接受特征和媒介策略來決定
（1）運用短文案
消費品中的日用品；產品在各個方面都沒有明顯的特殊性和差異性；產品對消費者只提供小的方便性；表現產品的附加價值時；以產品的價格作為主要的訴求利益點時；產品進入成熟后期時；用廣播廣告、電視廣告、戶外廣告、銷售現場廣告作為媒介表現；感性受眾、文化層次不高的受眾、沖動型受眾、兒童受眾和老年受眾。
（2）運用長文案
工業品；消費品中的耐用品；高價位、高關心度的商品；產品處于導入期時；企業將進入新的競爭環境時；媒介運用為報紙、雜志、直郵、商品介紹小冊子、專版廣告；理性受眾、文化層次較高的受眾、被動型受眾。
6、盡量運用實證方式說服受眾
廣告文案正文部分的一個主要的任務是為說服受眾提出大量的根據。而這個根據的提出需要有一些實在的、真實的數據來作說服的支撐。有了真實的、實證的數據，受眾就能自覺地排除懷疑的心態，以數據作為根據來說服自己。
7、廣告正文結尾既要與前面部分渾然一體又要實際促進消費行為的產生
8、注意相關細節的有效運用
相關細節的有效運用，使廣告正文具有相當的說服力。具體運用時有三種情況：用消費者使用產品時的細節，用用戶經驗進行表現；將商品在生產時的細節進行有效表現；將商品本身中存在的細節特征作表現。
9、表現形式的運用要服從信息內容的表現需要