廣告正文的基本要求
基本要求 廣告正文要求1．陳述清楚具體的內容 廣告正文須清晰地表明廣告的訴求對象和訴求內容。向受眾提供
基本要求
廣告正文要求1．陳述清楚具體的內容
廣告正文須清晰地表明廣告的訴求對象和訴求內容。向受眾提供完整而具體的廣告信息。大衛·奧格威稱為“不要旁敲側擊——要直截了當”。
一般情況下，廣告正文的長短與推銷力量成一種正比例關系。長文廣告總是比短文廣告更具推銷力量，而短廣告的效果往往就比較差。
2．采用通俗易懂的語言構思文句
除非特殊的情況，在廣告正文中一般不使用過于嚴肅、莊重的語辭和文句。
3．要以有效的證據和可信的證言支持文案
在廣告文案的正文中，出現確切的資料、數據十分必要，也十分有用。如果情況允許的話，出現消費者的現身說法或名人、權威的證言支持，往往會產生良好的效果。
在廣告正文的寫作上必須著眼于兩個最基本的方面：一是圍繞廣告商品的內容、名稱、規格、性能、價格、質量、特點、功效和銷售地址等進行符合客觀事實的構思，加大說服性和情感性；二是掌握和洞悉消費者心理需求，了解市場態勢，以重點突出、簡明易懂、生動有趣、具有號召力的語言進行傳播。
廣告文案1、如何讓廣告受眾的閱讀和接收興趣從廣告標題自然而然地轉向廣告正文。這個轉向，除了在廣告標題寫作中的努力之外，我們還可以作如何的努力?
廣告正文須清晰地表明廣告的訴求對象和訴求內容。向受眾提供完整而具體的廣告信息。大衛·奧格威稱為“不要旁敲側擊——要直截了當”。
一般情況下，廣告正文的長短與推銷力量成一種正比例關系。長文廣告總是比短文廣告更具推銷力量，而短廣告的效果往往就比較差。
2．采用通俗易懂的語言構思文句
除非特殊的情況，在廣告正文中一般不使用過于嚴肅、莊重的語辭和文句。
3．要以有效的證據和可信的證言支持文案
在廣告文案的正文中，出現確切的資料、數據十分必要，也十分有用。如果情況允許的話，出現消費者的現身說法或名人、權威的證言支持，往往會產生良好的效果。
在廣告正文的寫作上必須著眼于兩個最基本的方面：一是圍繞廣告商品的內容、名稱、規格、性能、價格、質量、特點、功效和銷售地址等進行符合客觀事實的構思，加大說服性和情感性；二是掌握和洞悉消費者心理需求，了解市場態勢，以重點突出、簡明易懂、生動有趣、具有號召力的語言進行傳播。