特點          

        特色廣告1．解釋性
        廣告正文通常要對標題進行解釋，由丁廣告標題的主要作用是吸引“眼球”，且字數不宜過多，有關商品信息的表達往往是點到為止，因此正文就需要對標題所涉及的相關內容作進一步的擴充和說明。例如“歸源”功能液的廣告標題足：“老公不再瘦”，標題中并未淡及老公何以
        2．說服性
        如果說廣告標題的主要作用是吸引人，那么廣告正文的作用是說服人。正文不僅要對產品的基本面解釋清楚，而且還需要讓受眾對你所說的內容產生信賴感。這就要求正文擔當起向受眾提供有關商品信息中令人信服的證據——或具體事例或詳細數據。因為只有讓受眾對產品心悅誠服，才可能促使他們產生購買的行動。
        3．鼓動性
        產品廣告與廣告說明書的區別之一在于前者在介紹產品過程中，有較強的宣傳色彩——含有對產品的稱贊、推薦和鼓勵受眾購買的意思。這種宣傳色彩雖然貫穿與標題、正文、廣告語甚至隨文中，但正文的實現鼓動性方面無意起到更為主要的作用。例如，一些對話體正文的結尾，往往有一角色在介紹完該產品的優點后，對另一位說“趕快去買吧”，這其實就是廣告正文鼓動受眾最直接的告白。當然，更多的廣告正文則是在字里行間表露出含蓄的推動力。

        表現內容         廣告內容

        1.對標題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。
        2.對廣告中企業、商品、服務、觀念等的特點、功能、個性等方面進行細部說明和介紹。
        3.表現廣告中企業、商品、服務、觀念等的背景情況。商品由什么企業生產，這企業在同類企業中的位置，商品的制造過程及其制造者的情況，甚至是商品制造過程中的有利于商品形象建立的趣聞逸事。表現商品的背景種種是為了形成品牌效應，或使消費者產生放心購買的心態。
        4.告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。這里的特殊信息，也可以是折扣、獎勵等信息。在直接的銷售促進的廣告配合中，其折扣等特殊信息可以在標題、正文等各部分中給予表現。一則產品形象廣告中，折扣等特殊信息就只能在廣告正文中或廣告附文中進行表現。