4R原則-基本內容          與顧客建立關聯
　　在競爭性市場中，顧客具有動態性。顧客忠誠度是變化的，他們會轉移到其他企業。要提高顧客的忠誠度，贏得長期而穩定的市場，重要的營銷策略是通過某些有效的方式在業務、需求等方面與顧客建立關聯，形成一種互助、互求、互需的關系。
提高市場反應速度
　　在今天相互影響的市場中，對經營者來說最現實的問題不在于如何控制、制定和實施計劃，而在于如何站在顧客的角度及時地傾聽顧客的希望、渴望和需求，并及時答復和迅速做出反應，滿足顧客的需求。
關系營銷越來越重要
　　在企業與客戶的關系發生了本質性變化的市場環境中，搶占市場的關鍵已轉變為與顧客建立長期而穩固的關系，從交易變成責任，從顧客變成用戶，從管理營銷組合變成管理和顧客的互動關系。溝通是建立關系的重要手段。從經典的AIDA模型： "注意一興趣一渴望一行動"來看，營銷溝通基本上可完成前三個步驟，而且平均每次和顧客接觸的花費很低。
回報是營銷的源泉
　　對企業來說，市場營銷的真正價值在于其為企業帶來短期或長期的收入和利潤的能力。
編輯本段4R原則--四大優勢
以競爭為導向
　　在新的層次上概括了營銷的新框架。4Rs根據市場不斷成熟和競爭日趨激烈的形勢，著眼于企業與顧客互動與雙贏。
體現關系營銷
　　通過關聯、關系和反應，提出了如何建立關系、長期擁有客戶、保證長期利益的具體操作方式，這是一個很大的進步。
反應機制
　　反應機制為互動與雙贏、建立關聯提供了基礎和保證，同時也延伸和升華了便利性。
成本和雙贏
　　“回報”兼容了成本和雙贏兩方面的內容。追求回報，企業必然實施低成本戰略，充分考慮顧客愿意付出的成本，實現成本的最小化，并在此基礎上獲得更多的顧客份額，形成規模效益。這樣，企業為顧客提供價值和追求回報相輔相成，相互促進，客觀上達到的是一種雙贏的效果。

4R原則--理論缺陷         

不可輕易做到
　　4R同任何理論一樣，也有其不足和缺陷。如與顧客建立關聯、關系，需要實力基礎或某些特殊條件，并不是任何企業可以輕易做到的。但不管怎樣，4R提供了很好的思路，是經營者和營銷人員應該了解和掌握的。
4Ps、4Cs、4Rs三者關系
　　不是取代關系而是完善、發展的關系。由于企業層次不同，情況千差萬別，市場、企業營銷還處于發展之中，所以至少在一個時期內，4Ps還是營銷的一個基礎框架，4Cs也是很有價值的理論和思路。因而，兩種理論仍具有適用性和可借鑒性。4Rs不是取代4Ps、4Cs，而是在4Ps、4Cs基礎上的創新與發展，所以不可把三者割裂開來甚至對立起來。在了解體現了新世紀市場營銷的新發展的4Rs理論的同時，根據企業的實際，把三者結合起來指導營銷實踐，可能會取得更好的效果。

4R原則-低碳農業        

　　4R原則，即“減量化、再利用、再循環、再思考”4個方面。
減量化的運用
　　——推行“九節一減”。在“九節一減”中，九節即節地、節水、節肥、節藥、節種、節電、節油、節柴(節煤)、節糧，一減就是減少從事“一產”的農民人數。 　　抓好“九節一減”，不僅可以降低農業生產成本，減輕農民負擔，增加農民收入，有效治理農業面源污染，保護農業生態環境，還可以增強土壤的固碳能力，大大減少溫室氣體排放。這是在廣大農村落實科學發展觀，轉變農業增長方式，化解農業風險，發展循環農業、低碳農業，應對氣候變化，建設社會主義新農村的重要抓手和有效形式。
再利用原則的運用
　　——做強加工業。對農產品進行深度加工；將各類農產品加工后的副產品及有機廢棄物化害為利、變廢為寶，進行系列開發、深度加工，有時其效益會超過主產品的效益，既節約了能源資源，又解決了對生態環境的污染問題，可以有效地控制溫室氣體排放。
再循環原則的運用
　　——發展“白色農業”。進入21世紀，依靠水土為中心的傳統農業將接近或達到承載能力的臨界狀態，這就需要尋求新的出路。新的出路之一，就是微生物的利用，專家們稱之為“白色農業”。它是把傳統農業的動植物資源利用擴展到微生物資源利用，創建以微生物產業為中心的新型工業化農業。目前農村微生物運用最廣泛、最有成效的是沼氣。沼氣的殘留物——沼液可以代替農藥，沼渣可以代替化肥，是廣大農村發展安全、優質農產品必不可少的重要條件。新的出路之二，是將農村各種廢棄物化害為利、變廢為寶，進行循環利用、深度利用。新的出路之三，是充分利用太陽能等新能源代替傳統能源。 　　這3條新出路，是在廣大農村發展低碳農業的著力點，可以有效地減少溫室氣體排放，應對氣候變化。
再思考原則的運用
　　包括經營生態環境；開發安全優質農產品；調整優化升級農村產業結構。其中，在開發安全優質農產品中，有機農產品不施用任何化學合成物質，綠色農產品嚴禁施用高毒、高殘留化肥農藥，少用化學合成物，多用有機肥。這是從根本上解決農業生產過程中大量消耗化石燃料，大量減少溫室氣體排放，是應對氣候變化的重要途徑。
 　　如果全世界都來發展有機農業，那么這一領域幾乎能夠達到碳中和狀態。在生產過程中減少溫室氣體排放并強化固碳，還會帶來生物多樣性以及其他生態環境服務方面的益處。有機農業兼具許多優點，在應對氣候變化方面能夠做出重大貢獻。
　　運用“一料變四料”思路發展低碳農業 安徽省人大常委會原主任孟富林在2000年提出的“一料(秸稈)變四料(肥料、原料、飼料、燃料)”的思路，也是發展低碳農業，應對氣候變化的重要對策。
 　　用秸稈作肥料。傳統的做法是把秸稈深翻到土壤里腐爛作基肥，有的把秸稈粉碎摻加畜禽糞便發酵后作生物質有機肥，也可以對秸稈進行速腐還田，這樣做可以大大減少對化肥等高碳肥料的利用。此外，用秸稈作肥料進行還田，不僅可以增加土壤有機質，使耕地變黑，還可以把秸稈內的碳固定在土壤內，這與將秸稈露天焚燒相比，可以大大減少二氧化碳的釋放。我國有18億畝農田，按平均容重為1.2噸/立方米計算，如將土壤有機質含量提高1％的話，相當于土壤從空氣中凈吸收了306億噸二氧化碳。即使我們利用30年的時間來完成這個增長過程，每年也約有10億噸的二氧化碳被固定在耕地里。目前我國經濟活動排放的二氧化碳約為70億噸，到2015年將超過100億噸。按照我們向世界宣布的減排目標，到2020年單位GDP二氧化碳排放減少40％～45％的話，我們得減少28億～31.5億噸絕對碳排放。而耕地固碳量按照保守的估計，其貢獻率也能達到32％～36％。可見，用秸稈作肥料還可起到土壤固碳的重要作用，技術上也容易操作。