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過度依賴五糧液使銀基被資本市場詬病

未知 2014-11-27 16:22 營銷管理
過度依賴五糧液使銀基被資本市場詬

    過度依賴五糧液使銀基被資本市場詬病。五糧液和銀基的關系更類似于一種關聯交易,五糧液成就了銀基,銀基也舍不得離不開五糧液。但是今年以來,銀基的業績再遭“滑鐵盧”,這與其慣常倚重的獨家代理模式不無關系。據悉,目前銀基在內地獨家經銷45度及68度五糧液,內地非獨家經銷52度五糧液,全球獨家經銷永福醬酒15年等。由于目前高端酒銷售量價齊跌,渠道銷售遇阻,多為獨家代理的銀基又不得不回購大量產品,由此導致庫存高企,加重自身負擔。而且近年來,銀基也試圖擴大產品經銷范圍,經銷國窖1573系列43度酒、汾酒55度系列等酒,但多是以獨家代理的方式。

    銀基在營銷上采取了大經銷商制,過去行業好的時候能夠支撐,現在五糧液等高端酒市場銷售受挫,而銀基自身的銷售渠道并不突出,現在由于高端酒價格部分倒掛,利潤也就大幅下滑。因為獨家代理模式銷售層級過多,亦被業內認為不是發展的大趨勢。

    “獨家代理模式并非銀基獨有,全國50%以上的銷售規模都是依靠獨家代理模式完成的。”成都1919董事長楊陵江在之前接受記者采訪時稱,“但目前白酒產能過剩,競爭也越來越激烈,獨家代理模式將會越來越困難。”

    獨家經銷權屬于經銷商被賦予最大權益和責任的合作模式。頻繁地在各家企業拿到這一權利,也在不斷膨脹著銀基的信心。但銀基集團在定位上存在“硬傷”,過于依賴塔尖部分的高端酒,而塔腰部分的中低端酒較為缺乏,在整體經濟及政策突變之下,很難迅速適應市場需求。

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