電商發起價格戰尚無路徑，白酒電商顛覆白酒行業的傳統渠道還為時尚早。一方面，其在白酒的銷售渠道中，仍然是一個不折不扣的“配角”；另一方面，其還沒有找到向傳統渠道發起價格戰的路徑。

    除了因價格低遭到廠家封殺以外，其實白酒電商渠道實際面臨的問題仍然很多。王先生稱，銷量難以達到規模、產品的價格、供應鏈配送、管理控制等方面都存在問題。“電商渠道確實可以節省很多人力物力成本，但實際上在降低成本的同時，廠家很難控制貨源的真假。很多與電商合作的供貨商并不是廠家，原本在線下容易控制的環節，到線上卻很難控制，一旦出現假貨，對企業品牌和消費者都是傷害。”

    中信證券也發布報告顯示，由于白酒行業產品差異化容易形成消費者對品牌的辨識度，加上高毛利率使得O2O模式在白酒行業有很好的發展基礎，未來白酒電商銷售規模占酒類行業收入比重達到10%可以預見。白酒電商化率有明顯提升空間。

    但不可否認的是，長期來看電商渠道是大勢。上述業內人士認為，電商之所以受到酒企和傳統經銷商的打壓，是因為垂直電商省去了傳統渠道從廠家到總代到省代到市代，最后到終端分銷各層加碼瓜分的利潤，低價銷售是必然，也是消費者認可電商的最直接因素。而如何爭奪定價權和理順渠道將決定此輪白酒調整的走向，白酒企業需要更加審慎地進行資源投放與市場策略把握，電商將是未來重要的突破口。