2013年是白酒行業進行革命改革的一年，多數酒企的高端產品受到了很大的影響，資歷輕的企業面臨了破產淘汰的悲劇。白酒行業進入深度調整，各白酒企業也開啟自我的變革或營銷創新的序幕，不僅有那曾傲視群雄的茅五劍，也有獨霸一方的區域名酒，連曾擅長游擊戰術的小酒廠也開始深刻審視自己：生存還是死亡？是穩健發展還是顛覆變革？

　  由此行業開始一場轟轟烈烈的大辯論，各種觀點層出不窮，有對過往的理性批判，也有對未來的謹慎樂觀，回歸“腰部”、面向大眾、時尚小酒及網絡電商成為討論的熱點。但多說的多做的少，行業也絕不是做幾款低端酒，觸觸電那么簡單。2014年第一季度報表出臺，上市公司那些權貴們普遍低迷，更何況大眾百姓呢？

　  胡適先生曾經說過：“歷史是任人打扮的小姑娘”，但很多時候歷史在白酒里被打扮成一個整過容的大媽，到該還原歷史的時候， 行業調整實際上就是行業在回歸真實、還原實相的過程，只是一些不甘的專家、學者還在不停地制造神秘和誤導方向，讓人無所適從或執迷不悟……

　  每一場革命的關鍵詞不是調整，不是變革，而是清洗，有人壯烈犧牲，有人寧死不屈，有人麻木不仁，有人卸甲歸田……但大浪淘沙最后方顯英雄本色的是那些在不確定性中探尋真理的人。