白酒行業花費數百年時間培養其品牌內涵，兼具高貴品質，傳世血統和深厚底蘊，最具實力打造成為國際首屈一指的本土奢侈品品牌的，當之無愧乃是以瀘州老窖、茅臺、五糧液(000858,股吧)為代表的中國名酒。眾所周知，拉菲酒因其稀缺的資源，在葡萄酒中引領奢侈潮流。而中國的茅臺、汾酒、瀘州老窖等四大名酒也因資源稀缺性而限制產量。比起拉菲而言，其價值不在話下。

　  《百家講壇》主講紀連海在系列文化論壇“明末大變革，1573年的世界與中國”中指出，中國能延續這些名酒品牌本身就值得慶賀，剩下的就是如何把這個奢侈品品牌在世界上發揚光大。如何才能使中國的高端白酒快速躋身于世界頂級奢侈品牌？也許通過定制酒是一個很好的創新之路。

　　縱觀目前中國的白酒市場，魚龍混雜，假酒泛濫。有報道稱，市面上所銷售的茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒大約有一半以上都是假酒，維護中國白酒市場的正常秩序，塑造中國白酒品牌的良好信譽，打造具有世界品質的奢侈白酒品牌就成為中國眾多釀酒人的神圣職責。

　  “中國奢侈品消費潛力巨大，可是消費的卻全部都是外國品牌，本土的奢侈品市場還是一片空白。”張良表示，放眼中國的奢侈品市場，最有潛力發展成為中國本土奢侈品與國際頂級品牌相抗衡的應該是白酒行業。