在傳統銷售方式困境難脫、電商亂象叢生的紅酒市場，除行業巨頭，大部分的紅酒企業均遇到難以突破的瓶頸，紅酒銷售商極需一個新的銷售思路。

　　1、消費分散，品牌林立

　　在中國市場，葡萄酒文化尚處于萌芽發展的階段。葡萄酒文化的缺失直接導致葡萄酒品牌的缺失，最終導致無數的葡萄酒企業落入價格戰的怪圈當中。

　　2、渠道受限，管理較難

　　傳統葡萄酒企業往往容易受制于第三方渠道商，大大加重了葡萄酒企業運營的發展負擔。

　　3、格局初成，門檻較高

　　傳統的葡萄酒營銷業主要劃分為商超渠道、代理批發、連鎖酒窖三種類型。市場初具規模，新晉的葡萄酒企業需要付出更多的資金和時間成本才能搶得一席之地，無疑大大提高了整個行業的競爭門檻。

　　然而，看中互聯網巨大潛力的酒商試圖在中間尋找一個走出困境的方法，紅酒的網絡營銷應運而生。事實上，網絡并沒有讓紅酒商看到希望，酒美網等電商大有騎虎難下的態勢。