在中央嚴(yán)控“三公消費(fèi)”的背景下，白酒行業(yè)的景氣度直線下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。茅臺(tái)產(chǎn)品的量?jī)r(jià)齊跌也開始倒逼茅臺(tái)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在茅臺(tái)日前召開的年度股東大會(huì)上表示，茅臺(tái)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型已經(jīng)啟動(dòng)，“目前商務(wù)消費(fèi)和普通消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的承接效應(yīng)，公司管理層對(duì)茅臺(tái)酒和茅臺(tái)系列酒銷售仍有信心。”

    今年以來(lái)，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，以往高高在上的白酒價(jià)格開始“一落千丈”。有著高端白酒價(jià)格風(fēng)向標(biāo)之稱的53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)跌至1099元左右。茅臺(tái)方面日前也透露，公司已下發(fā)相關(guān)產(chǎn)品降價(jià)通知，最高降幅超50%。其中漢醬終端價(jià)格從799元調(diào)整到399元，仁酒終端價(jià)格從658元調(diào)整到299元。價(jià)格的松動(dòng)并沒(méi)有強(qiáng)力拉升高端白酒的銷量，部分庫(kù)存高企的經(jīng)銷商甚至傳出了低價(jià)甩貨的消息。

    面對(duì)量?jī)r(jià)齊跌，茅臺(tái)開始放低姿態(tài)，大力拓展經(jīng)銷渠道，在宣布與酒仙網(wǎng)合作網(wǎng)上賣酒及開放經(jīng)銷權(quán)之后，日前又發(fā)布公告稱，將向貴州白酒交易所出售200噸茅臺(tái)酒。“茅臺(tái)告別批條時(shí)代進(jìn)入全員賣酒時(shí)代。”對(duì)于茅臺(tái)積極拓展銷售渠道，業(yè)內(nèi)人士這樣點(diǎn)評(píng)。

    行業(yè)景氣度下降直接影響到上市酒企的業(yè)績(jī)。就目前發(fā)布的白酒半年報(bào)預(yù)告來(lái)看，白酒行業(yè)仍然籠罩在一片陰霾中，酒鬼酒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)比上年同期下降87%至89%，沱牌舍得預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)將同比減少80%左右。五糧液最大的代理商銀基集團(tuán)公布的業(yè)績(jī)顯示，去年全年虧損11.33億港元。