說到產品管理體系的誕生，問10個產品管理者，會有9個告訴你寶潔的故事。確實如此，國內幾乎所有的產品管理者，不分行業，都無一例外地知道產品管理者誕生于寶潔公司，并以此作為工作的標  桿而津津樂道。

 　　但如果你要繼續追問：“是什么原因促使寶潔要設立產品管理者”，就會有相當多的人說不出來了，即使知道原因的也只能告訴你：“是為了應付日益加劇的市場競爭”。這難道真的是產品管理體系誕生的根本原因嗎？

　　每門管理學科的產生，必然和現實的社會環境、市場環境、企業環境有關。從寶潔采用產品管理體系到現在已經有80年的歷史了，并且越來越為企業認可和采用，從這個角度就說明，產品管理體系的誕生和發展并不是因寶潔而起，而是因為當時大的市場環境要求有一種新的有利于企業競爭的架構出現。幸運的是，寶潔推出的產品管理體系開始適應新的市場環境，成為翹楚。可以這么說，是市場成就了寶潔的產品管理體系并使之發揚，而不是寶潔成就了產品管理體系。

　　同樣，一門管理學科必定是隨著市場環境的變化而發展的，80年前的寶潔模式是否適用于目前國內的市場現狀，是否適合具體的企業環境，這是每一個產品管理者都需要考慮清楚的。

　　因此，本系列文章將從三個部分來介紹產品管理體系從誕生、現狀以及將來發展的問題，旨在通過對產品管理體系進行一個全面的剖析，重點介紹產品管理體系所依賴的理論基礎、衍生過程、現狀分析以及未來走向。

　　本篇將重點介紹產品管理體系所依賴的理論基礎，所屬的學科范疇，經歷的階段以及一些常識性的概念錯誤。建議所有產品管理者參考。

　　關鍵詞：Marketing

　　首先要明確一個產品管理體系最基礎、最核心的概念：Marketing。

　　Marketing，中文通常翻譯為“市場營銷”，那到底什么是市場營銷呢？是否就是大家通常看到的企業市場部門所做的那些工作呢？

　　到目前為止，國際上也沒有一個明確的定義，通常分為“窄派定義”和“寬派定義”，但現在被大部分人所認可的基本都是“寬派定義”，而在寬派定義中，同樣也有不同的說法，但最常見的定義是以下的說法：

　　市場營銷是個人和機構通過預測、刺激、提供方便、協調生產與消費以滿足顧客和社會公眾對產品、服務及其他供應的需求的整體經濟活動。

　　看到這個定義，是不是感覺有些熟悉，是不是和產品管理者的根本工作定位有些一致呢？