時下，坊間流傳一則笑話用來描述百度和騰訊的強勢擴張：互聯網兩位“大佬”李彥宏和馬化騰參加完IT領袖峰會后一起吃了晚飯，席間的一張照片被上傳到了新浪微博。有網友配圖說：“李總盯著馬總的盤子，馬總心里毛了；馬總不知盯著誰的盤子，大家心里都毛了。”這則笑話如果套用到亞馬遜身上，或許就變成了：貝總（貝索斯）既盯著自己的盤子，又盯著別人的盤子，這回大家心里徹底毛了。雖然我們并不知道貝總這一次究竟盯上了誰的盤子，但有一點毫無疑問，亞馬遜不會就此停下自己服務擴張的步伐?？墒巧虉鋈鐟饒觯瑲v來就是“拳大者為王”，領跑互聯網服務，亞馬遜真的底氣十足嗎？

        核心業務是保障

        先專業化，然后才能多元化，沒有一個強大且運轉良好的主業，亞馬遜也不會有今天在各個領域的快速增長。對亞馬遜來說，其核心業務當然就是圖書。目前看來，亞馬遜的平裝書、精裝書和電子書可謂齊頭并進、強勢逼人，而Kindle電子書更是一枝獨秀。2010年第四季度，亞馬遜的銷售額達到創紀錄的129.5億美元，其中Kindle3的銷量猛增在其中居功至偉。如前所述，如今的Kindle電子書已成為亞馬遜業績增長的領頭羊。

        不過，蘋果iPad的上市卻給Kindle敲響了警鐘。由于一些消費者更多地使用iPad閱讀圖書、雜志和報紙，如此一來，消費者對Kindle的興趣正在慢慢減少。相關數據顯示，2010年11月份，iPad在電子閱讀器市場上的份額由8月份的16%增長至32%；同期，亞馬遜則由62%下滑至47%。在電子閱讀器市場，蘋果iPad已成功地縮小了同亞馬遜Kindle的差距。

        相比iPad，Kindle的優勢在于廉價（139美元vs 599美元）和在圖書方面的專業性（用戶體驗會略勝一籌）。然而，現有的高消費水平之下，單純的低價似乎于事無補，139美元與599美元對于多數人來說并非是不可逾越的鴻溝，而專業性的用戶體驗也未必是決定性力量。一般來說，人們對知識的需求都會普遍小于對娛樂的渴求，所以首先還是要從改進Kindle的服務應用入手，增加Kindle的娛樂性，提高它的性價比，這或許才是捍衛Kindle王者地位的關鍵。