它不僅目標準確度驚人，而且互動效果明顯。因特網正以獨特的沖擊力改變著廣告業界的整體面貌和操作形態。在下一個10年里，信息技術革命將把廣告業塑造成什么形象加州大學哈斯商學院(Haas Sch oo of Business, University of California)的營銷戰略教授戴維A阿克(David A? A a ker)一番高談闊論可以打開我們的眼界。他指出：10年內，技術將改變廣告的觀看、感覺、 管理和受影響等各種過程。表現在下述四個方面：
        1、技術將掀起廣告界一場革命，使之從同大眾媒體打交道，轉型為以個人化、目標明確的 廣告面向更小的消費群體甚至個人，這個趨向已經顯出一些跡象。為小型消費群體服務的廣告并不容易，但意義極為深遠。因為提供了有針對性的訊息，單個消費者記憶的可能性大為提高，也可以降低訊息流失的無效性。平庸、妥協的溝通活動會大大減少。
        2、技術使廣告從單向傳播轉為互動傳播，“王婆賣瓜自賣自夸”的叫街式廣告不受歡迎， 廣告商極有潛力同消費者達到更親密的程度，最有效的方式是向消費者提供更多的有關產品用途的信息，在給予消費者幫助的同時，無形地支持和加強了品牌的可信度。
        3、因特網在信息溝通過程中將是核心角色，它可以成為企業的前哨陣地。品牌信息在網上以豐富、生動和真實的方式顯現，從而成為聯結品牌其他營銷努力的出發點，或者在媒體廣告、促銷、贊助和公關等企業營銷戰略中起到協調、助攻的作用。
        4、技術將影響廣告創意和管理。Intranet在廣告企業內部用來分享營銷經驗和市場行情。 品牌的地位不會降低，相反會得到加強。今后，身處信息的海洋，面對眾多的選擇，品牌將成為吸引消費者視線的主線。擁有強勢品牌的企業，借助成功的互動廣告概念，一定會立于不敗之地。