如今通過在線交易買賣的商品主要包括電腦產品、旅行安排和與娛樂有關的產品。應該說，傳統媒體廣告和網絡廣告各有千秋，互呈特色。下面就廣告對象、廣告發布、媒體收費、效果評定等方面對二者做深入比較。
        網絡廣告1、廣告對象
        電視、廣播、報紙等傳統媒體，其某一時段節目或某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡，各個文化水平，各個收入標準，各個生活層次的消費者。而網絡由于其對消費者物質設備的要求，其對消費者文化水平的要求，其對消費者經濟收入的要求，天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從全體消費者中分離出了“網民 ”這一具有某些共同特質的消費者群。一般地，網絡用戶大多是經濟發達地區的具有較高文化水準和職業層次的中高等收入階層中的中青年。他們是整個市場里耐用消費品、不動產、旅游產品、精神消費品等的主要顧客群 。
        2、廣告發布
        傳統廣告發布主要是通過廣告代理制實現的，即由廣告主委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。廣告公司同時作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向的服務。而在網絡上發布廣告對廣告主來說有更大的自主權，既可以自行發布又可以通過廣告代理商發布。
        3、媒體收費
        電視、廣播、報紙等傳統媒體廣告的計費方式是建立在收視收聽率或發行量閱讀率的基礎之上以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本為單位計算的。廣告費用=CPM *媒體接觸人數(收視率或發行量)/1000。受傳統媒體計費方式的影響，大部分網絡媒體服務商沿用了這種模式，以廣告圖形在用戶終端計算機上被顯示1000次為基準計費。但是，網絡企業便傾向于計費標準的多元化、多層次，有時按發布時長定價，有時采用按點擊率定價、有時按簡單回應定價，有時則按實際回應定價。
        4、效果評定
        測定和評估廣告效果可從以下方面：
        (1)注意率。包括廣告的接觸者數量，接觸者范圍以及在一定時期內接觸廣告的次數即接觸頻率，實際是對廣告交流效果的評定。
        (2)到達率。包括三個層次：知名度，理解率，確信率。即通過廣告活動，企業的名稱品牌等在消費者中知道了多少，又有多少消費者理解了廣告所傳達的各種信息，又有多少消費者信服了這些廣告信息繼而采取一定的行為和心理態度的轉變。
        (3)行動率。包括三個方面：一是消費者對企業的正向心態即對企業的贊許態度的增加與否 ；二是市場銷售額的變化；