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跨界行

www.gemag.com.cn 2011-04-22 11:29 營銷管理
TED在中國香港的追隨者是MED大會,make a difference的簡稱,它突出創意,強調創不同。作為內地的TED,果殼
  TED在中國香港的追隨者是MED大會,make a difference的簡稱,它突出創意,強調“創不同”。作為內地的TED,“果殼時間”正在摸索一條自己的道路。姬十三給它的定位是:面向2535歲的城市青年,讓科學流行起來。每期邀請四位來自不同領域的科學家,用講故事的方式,站在舞臺上講述他們的前沿研究,讓科學變得好玩有趣。表現形式上要有“劇場”感,大膽采用多種道具、視頻、多媒體,讓現場與講述相得益彰。打破各學科之間的界限,通過傳統媒體和新媒體傳播,讓科學家在分享的過程中,成為在公眾當中有知名度的學術明星。

  讓科學家愿意站在舞臺上的秘訣是什么?答案是,讓高端演講秀沒有門檻。果殼時間有兩名“科學星探”:桔子和米兜。他們的工作周期是兩個月,其中前一個半月,科學星探要走訪1015位科學家,了解他們的研究課題、思想、談吐、氣質。在眾多的研究領域當中,找出一個符合“向未來問好”、比較前沿的演講主題。科學星探的工作重點,在于把科學家們提供的論證性的文字大綱,轉變成適合聽眾吸收的、講故事的方式。基于相似的科學體系和邏輯框架,科學星探能夠完成與演講嘉賓的“對話”,從而為最終的演講秀提出合理的修改建議。

  當嘉賓的時間和演講主題都確定后,科學星探會與每一位嘉賓溝通演講提綱,同時設計和會務組的同學也會加入進來。他們非常注重細節,會幫助每一位嘉賓完成全新的形象策劃,邀請專業攝影師拍攝酷酷的定裝照,用在網站的嘉賓介紹、各種宣傳品,甚至印在書簽形狀的入場券上。剩下的兩個星期最為繁忙,嘉賓的PPT制作,視頻、多媒體設計,道具,等等,每個成員都身兼數職地忙開了。當一切準備就緒,嘉賓會在“果殼時間”的正式演講前,到現場從頭到尾排練一遍。田晨說:“我們希望科學家再次站到舞臺上,也會有明星的感覺,讓大家眼前一亮哇,原來科學家也是很有魅力的!”

  從2010年5月起,“果殼時間”兩個月一期,連續進行了五期。最初兩期,科學星探的邀請被一些人接受,被大量的人拒絕。田晨說:“這是中國科普分享的一個現狀,很多做科研的人,并沒有一個有效的機制激勵他們、打動他們。而且我們是公益活動,純粹是免費的,沒有酬勞。對于學術能力高的學者,他們需要參加的學術會議非常之多,會覺得占用時間。”

  但一些有想法的科學家愿意站到這個舞臺,他們欣喜地發現,有了一個面對公眾的機會,感受到了分享帶來的喜悅,看到了微博上網友的實時反饋,在與公眾的連接中體驗到了關注和信賴。一個有意思的細節是,很多科學家都換上了攝影師的定妝照,作為微博頭像。姬十三說:“我們就是盡量降低科學家的心理門檻,幫助他把所有環節都做好。演講的素材、PPT、現場的布置、方式、互動、包括提供足夠有傳播力的觀眾,當這些做好之后,大部分學者還是愿意來的。”他說,果殼時間已經在科學界實現了跨界,但未來還要變得更加綜合,要向TED那樣讓科學家與藝術家、文化名人、音樂家等等各個領域碰撞,玩轉跨界。

  果殼時間降低內容門檻,讓前沿科學也能被受眾聽懂。但要成為果殼時間的觀眾,卻并非沒有門檻。最受歡迎的是城市青年、白領,姬十三的理由是:“他們已經離開學校,還沒有家庭壓力,有大量的時間來發展業余愛好。科學是他們可以選擇的一種方式。即使不懂科學也沒關系,可以讓科學成為一個話題,讓科學成為城市生活的一部分。”這群人是他眼中“足夠有傳播力的人群”。不同于“小姬看片會”的隨意報名、先到先得,“果殼時間”會對網絡申請的觀眾進行篩選,盡量在各行各業中保持一個均衡。這也是果殼時間努力的方向,喚起成年人對科學的好奇心,改變科普只屬于青少年的現狀。他理想中的狀態,是讓每個人都能“身處果殼,心懷宇宙”。但在目前,“談理想十分奢侈,但只要一步步往前走,就足夠好”。

  幾年下來,小姬覺得姬十三“越來越有老板范兒了”。曾經搜索他的關鍵詞,是“十三+悶騷”,如今這個熟悉的朋友卻越來越有CEO的感覺。他愿意與各種人交往,善于在傾聽之后,做出有效的回應。小姬說:“他的書柜里以前都是文藝的書。注冊公司之后,我發現他特別喜歡在包里帶各種商業管理類的書、投資類的書。作為一個文藝青年,當時我還很鄙視他的推薦。后來他的變化很大,在思維方式、處理問題的方式以及融資問題上,都顯示了他看完這些書之后產生了巨大的能量。”像是為了預言科學松鼠會必將取得成功,小姬說:“雖然他現在是一個老板,但是他的笑容還是很含蓄、很害羞,跟普通創業者還是不一樣,當然我認為這個時代是應該容許這樣的創業者存在的。讓他這樣的人成就事業,才說明環境在變得更包容。”

  作為一個相對成熟的產品,果殼時間有很好的商業價值。但所有人都不希望用品牌植入的方式,讓這樣一個公益項目變味兒。姬十三要確保他的商業項目和公益機構之間分得清清楚楚,2010年11月,科學松鼠會對組織架構進行全面升級,將科學松鼠會、果殼時間、科技互助等項目,統籌到公益性非營利性機構哈賽科技傳播中心;同時,姬十三也扮演起互聯網創業者的角色,成立以果殼網和果殼閱讀為主要產品的果殼傳媒。果殼傳媒獲得了摯信資本百萬美元級別風險投資。“缺錢、缺人、缺時間”的挑戰仍然存在,只是急迫程度有所不同。如何讓果殼傳媒實現正循環,依然是放在他面前的課題。

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