近日一篇題為《2010美麗營銷大盤點》的文章總結了2010年上半年八大經典的“美麗營銷”案例。在以往的印象中“美麗營銷”就是女性營銷，圍繞女人愛美的需求開展的市場營銷行為，多出現于化妝品和服裝行業。現如今食品飲料行業也開始了，作為快消品行業的龍頭老大，我們看看康師傅茶類飲品如何成功地演繹“美麗營銷”，使得其旗下的烏龍茶成為最受歡迎的茶飲料！

 

　　康師傅針對中國茶飲料消費市場做出了符合不同消費者需求的茶，推出了烏龍茗茶和鐵觀音！

　　1、美女代言人，經典美麗

　　在好產品的基礎上，康師傅深知品牌代言人的重要性，多年來擁有過不少俊男美女的品牌代言人，烏龍茶選用的代言人是當紅的李冰冰，作為金馬影后的她完美知性，其美麗完全符合烏龍茶的品牌訴求。

　　2、選秀美女，參與美麗

　　在李冰冰的魅力代言之余，康師傅反其道而行低調地開展“尋找都市麗人”的活動，與眾多大張旗鼓選秀的活動不同。直到網絡上出現《都市麗人神秘選秀為哪般》的解密帖子，活動結束冠軍選出，無數明星紛紛捧場慶賀，讓大家一下將目光都轉移到這個幸運的茶尚麗人身上！低調的登場高調的謝幕，康師傅烏龍茶瞬間勾起大家無限猜測，這招實在是妙！

　　選秀出來的茶尚麗人冠軍是否有機會與李冰冰一同代言康師傅烏龍茗茶？平民美麗更能拉近消費者的距離。鄰家的美麗女孩永遠是吸引目光的最佳代言人！

　　3、時尚網劇 ，互動美麗

　　在大家對此充滿好奇的時候，網絡上出現《女生宿舍那些事兒》的網劇，講訴一群女孩為“尋找都市麗人”活動發生的一系列故事！女人、宿舍、那些事兒，康師傅深知網絡營銷的奧秘。

　　時尚的網劇講述愛美女人參加康師傅的選秀活動的故事，通過女人們的故事慢慢地將康師傅烏龍茶的選秀活動解析給大家。網友們紛紛做出回應，仿佛參與整個“尋找都市麗人”的活動，在看網劇的同時做出熱烈的回應，感受美麗的互動，拉近與消費者之間的距離。

　　康師傅在宣揚美麗傳播美麗的同時，通過一系列的營銷組合拳，打動消費者的飲欲。康師傅成功演繹的美麗營銷必將引領茶飲料的新潮流！