白酒上市公司報表數(shù)據(jù)顯示，2015年至今年第一季度，上市白酒企業(yè)營業(yè)收入和凈利潤整體實現(xiàn)增長。專家分析，各企業(yè)年報呈現(xiàn)出業(yè)績復(fù)蘇跡象，但從行業(yè)角度看，仍處于調(diào)整期，酒企分化較為突出。

    根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告，2015年釀酒業(yè)收入、利潤均呈現(xiàn)微增趨勢，產(chǎn)能有所下降。對于行業(yè)而言，并不是整體性復(fù)蘇，而是呈現(xiàn)階梯形梯次恢復(fù)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前白酒行業(yè)整體上仍在去產(chǎn)能、去庫存。從企業(yè)自身來講，品牌間的整合將加劇，品牌的集中度也會提高。

    對于白酒行業(yè)能否實現(xiàn)真正意義的“復(fù)蘇”，業(yè)內(nèi)專家發(fā)表了自己的獨(dú)到見解。

    專家認(rèn)為，2016年第一季度上市公司業(yè)績開門紅，這說明市場確實有復(fù)蘇的跡象。但是復(fù)蘇是酒業(yè)從原來所謂的“高大上”放下身段做大眾化、平民化產(chǎn)品的一個必然趨勢。一線品牌開發(fā)大眾產(chǎn)品，必然會沖擊二線品牌以及地產(chǎn)酒，品牌間的整合將加劇，品牌的集中度也會提高。

    總的來說，通過市場的檢驗，時間久、價位好、質(zhì)量可信的品牌已成為市場的主導(dǎo)品牌。老百姓的消費(fèi)也回歸理性，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上要迎合大眾消費(fèi)的認(rèn)可。

    “做白酒不是做酒，而是做品牌。”西安智德通品牌推廣營銷有限公司董事長王延安表示，在中國缺少真正有國魂的品牌，同時還要延續(xù)一個品牌誕生后的持久生命力。

    王延安認(rèn)為，品牌不是一蹴而就的，漫長的時間積淀和精心雕琢，才能逐漸成就品牌。白酒是最殘酷的市場經(jīng)濟(jì)，做酒只是代名詞，通過白酒作為一個縮影，打造一個具有永久生命力的品牌。真正的品牌經(jīng)過洗牌后，存活下來的，是屹立不倒的。