日前,國內(nèi)八大名酒之一的西鳳酒發(fā)文宣布整頓電商市場,要求經(jīng)銷商不得以任何形式、任何價格向電商平臺供應(yīng)西鳳酒產(chǎn)品。無獨有偶,瀘州老窖也針對電商渠道發(fā)布通知,稱自2015年12月4日起暫停向電商渠道供貨。在去年的“雙11”戰(zhàn)場上,白酒企業(yè)和電商更是展開激烈廝殺。2016新春前夕,電商難道真會在圍追堵截中淪為酒企棋盤上的“棄子”?

    “此時整頓電商渠道算是酒行業(yè)發(fā)展中的一段小插曲,電商趨勢是不可逆的,未來,酒企可能會單獨開發(fā)電商產(chǎn)品。”白酒營銷專家肖竹青如是說。

    1919酒類直供傳播中心總監(jiān)杜曉穎向記者坦言:“電商充當(dāng)著‘價格殺手’的角色,廠家的打壓長期以來都存在,但他們也看到酒類電商的崛起,表面上存在打壓封殺,私下咱們關(guān)系還是挺不錯的。”

    “部分小品牌企業(yè)的產(chǎn)品仍會依靠線上渠道來吸引消費者。”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪表示,白酒在線上的銷售份額只占到5%左右,甚至更低,因此不會引發(fā)集體式的電商渠道整頓潮。

    對此,肖竹青表示認(rèn)同:其實這沒有誰對誰錯、誰重誰輕之分,只是線上那5%的產(chǎn)品影響了線下95%的價格體系和心理價位,避免損害整體利益,大企寧愿把這塊渠道給停了。

    縱觀業(yè)內(nèi)意見,白酒企業(yè)選擇在銷售旺季之際大舉整頓電商渠道,其主要目的是保護(hù)產(chǎn)品價格體系,減少線上渠道的低價沖擊,維護(hù)經(jīng)銷商利益,以在銷售旺季提升業(yè)績。