白酒娛樂(lè)營(yíng)銷是否行得通？專家提議，如何讓消費(fèi)者對(duì)你的營(yíng)銷模式有關(guān)注與共鳴，對(duì)你的產(chǎn)品有參與體驗(yàn)的興趣，才是打開(kāi)銷售之門的鑰匙。和電影文化之于世界一樣，白酒文化在中國(guó)無(wú)疑有著“精神霸主”的地位，作為一種精神、文化和物質(zhì)混搭的嗜好性產(chǎn)品，白酒是交際、禮儀消費(fèi)中最具典型民族文化特征的載體。酒與中華五千年文化的發(fā)展息息相關(guān)，水乳交融，影響無(wú)處不在。

    如今，電影的宣傳營(yíng)銷已經(jīng)在順應(yīng)著時(shí)代的要求，除了發(fā)放物料、開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等傳統(tǒng)方式外，已經(jīng)在變換著各種花樣。去年，不僅導(dǎo)演、演員、歌手們、電商、互聯(lián)網(wǎng)公司、電視臺(tái)、數(shù)據(jù)公司，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的幾乎所有參與者都玩兒了起來(lái)，而且很HIGH的樣子，最終貢獻(xiàn)出了龐大的票房。而我們?nèi)缃裾幱谏疃日{(diào)整期的白酒產(chǎn)業(yè)，有沒(méi)有可能如電影營(yíng)銷一般，在市場(chǎng)疲軟期，除了頻繁參加各種展會(huì)、開(kāi)新品發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)外，再來(lái)一場(chǎng)全民狂歡，從而促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)的快速調(diào)整呢?

    值得喝彩的是，我們的白酒企業(yè)已經(jīng)有人在思考這個(gè)問(wèn)題并付諸行動(dòng)了。在2015春節(jié)假期，提到最為關(guān)注的話題，大眾的答案無(wú)疑都是“搶紅包”，地域不分南北，年齡不分老幼，無(wú)論是點(diǎn)、按、戳、搖等各種方式，“搶紅包”儼然成為廣大消費(fèi)者春節(jié)中最為常見(jiàn)的場(chǎng)景。春晚億萬(wàn)觀眾搖斷手腕的紅包并非空穴來(lái)風(fēng)，那可是洋河微分子等幾大品牌自掏腰包所為。春晚品牌營(yíng)銷已不是新鮮課題，現(xiàn)如今，春晚已經(jīng)多元化起來(lái)，而品牌營(yíng)銷也逐文章來(lái)源于佳釀網(wǎng)漸往社交化、 網(wǎng)絡(luò)化方向延伸。舉例而言，洋河股份作為春晚的贊助商已數(shù)載有余，從冠名、贊助、到產(chǎn)品軟植入、品牌賀電，洋河股份不斷調(diào)整著營(yíng)銷戰(zhàn)略。而今年，洋河股份主打產(chǎn)品洋河微分子瞄準(zhǔn)春晚?yè)尲t包環(huán)節(jié)，率先注資贊助。雖然看似沒(méi)有往年的廣告聲大，但品牌通過(guò)搶紅包環(huán)節(jié)，將利益送到觀眾面前，讓觀眾在高興之余，接觸到品牌信息，使信息送達(dá)更為精準(zhǔn)和巧妙。

    照理說(shuō)，如此赤裸裸的品牌廣告，很難不被網(wǎng)友吐槽，但反觀今年搶紅包受眾的反應(yīng)，曬紅包的多，求紅包的多，吐槽之聲甚弱。紅包的“搖一搖”讓觀眾有了明顯的參與感，與之伴隨的廣告也就顯得自然隨和，可見(jiàn)，洋河微分子的營(yíng)銷是成功的，不僅達(dá)到了產(chǎn)品推廣的目的，更讓觀眾念了品牌的好。