洽洽氛圍營(yíng)銷(xiāo)為新年裝造勢(shì)，春節(jié)是年貨購(gòu)置旺季，也是各大企業(yè)的黃金機(jī)會(huì)，尤其是食品業(yè)。如何滿足人們?cè)诖汗?jié)期間的吃喝玩樂(lè)需求，是企業(yè)的一大課題。12月初，洽洽推出了新年裝。對(duì)比之前的包裝，新年裝添加了紅燈籠、福字、窗花等新年元素，烘托出濃濃的年節(jié)氛圍。產(chǎn)品更具年貨屬性，也更容易勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
 
    此外，洽洽還特制2米高的新年裝“史上最大袋瓜子”，落地北京、上海、南京等多個(gè)城市的商超。作為超市里毋庸置疑的最大 “年貨”，“史上最大袋瓜子”吸睛無(wú)數(shù)，也幫助洽洽提高了品牌認(rèn)知。這一階段是洽洽整個(gè)春促活動(dòng)的預(yù)熱階段，主要是利用新年裝和“史上最大袋瓜子”起到活動(dòng)告知和聚攏人氣的效果。在產(chǎn)品包裝上，洽洽反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“過(guò)大年吃洽洽，紅包快樂(lè)刷”，正是它的下一步棋。

　　紅包營(yíng)銷(xiāo)：紅包任性刷
 
　　如今，搶紅包已經(jīng)變成一種營(yíng)銷(xiāo)模式，而各家的玩法也不盡相同。今年，洽洽推出了趣味漫畫(huà)、微信場(chǎng)景應(yīng)用、刷紅包游戲等多款活動(dòng)，總有一款吸引你刷紅包。洽洽結(jié)合羊年主題，塑造了一個(gè)萌賤的洽洽羊形象。漫畫(huà)以對(duì)話形式，展現(xiàn)了其他十一生肖與洽洽羊在進(jìn)行“攀比”的過(guò)程中，均因沒(méi)有紅包而敗下陣來(lái)。洽洽羊漫畫(huà)在微博上發(fā)布以后，其治愈系畫(huà)風(fēng)、賤賤的對(duì)話，直戳網(wǎng)友萌點(diǎn)，在受到關(guān)注的同時(shí)，也對(duì)刷紅包活動(dòng)進(jìn)行了導(dǎo)流。
 
　　在PC端和移動(dòng)微信端，洽洽都設(shè)置了活動(dòng)平臺(tái)。消費(fèi)者可以到線下商超購(gòu)買(mǎi)洽洽新年裝產(chǎn)品，參與“紅包快樂(lè)刷”的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，也可以直接參與微信刷紅包游戲。參與門(mén)檻低，再加上100%的中獎(jiǎng)率，保證了活動(dòng)居高不下的熱度。