價格戰會降低品牌價值，酒類電商“賠本賺吆喝”的行為，有專家不看好。酒類電商平臺要生存，它必須用更低的價格去吸引用戶，這就必然會沖擊酒類品牌原有的價格體系。廣東省酒類行業協會秘書長彭洪認為，就白酒而言，更注重的是品質，電商促銷卻更多著眼價格。“電商的價格戰在一定程度上是誤導消費者，本來應該價值1000元的酒，電商自己貼錢賣500元，短時間內賺到人氣跟流量，但是卻很容易讓消費者誤以為這個酒不值1000元，久而久之白酒的品牌價值將越來越低。

    “高端白酒的價格和品牌形象相關。”中投顧問食品行業研究員簡愛華接受媒體采訪時表示，白酒的定價除了要考慮成本因素外，還包含了產品品質、品牌價值和稀缺性。正因如此，茅臺、五糧液有著自己獨特的品牌競爭優勢，仍然會吸引特定的群體消費。所以，在經歷波動后，高端白酒價格會維持在一個相對穩定的狀態。

    “未來的白酒市場格局如何分割，要看企業和經銷商在未來如何適應市場。”簡愛華表示，把白酒市場還給市場，是酒企此番調整的前提。從目前來看，高端白酒從“官”酒變“民”酒的趨勢非常明顯。在高端酒的公務消費受到打壓之后，商務群體和個人群體將成為酒企爭奪的主流消費群體。“這一群體所能接受的價格大都在500元以下，所以酒企在保留高端明星單品的同時，還要開發更適合于這一群體的中低端產品。”簡愛華說。