短期內電商只是一個渠道補充，這是白酒分析師蔡學飛的看法。電商是在酒企原有銷量大幅萎縮及線下門店成本等不斷攀漲的情況下，彌補酒企減少的量的新的工具。

    白酒營銷專家鐵犁表示，從長遠看，酒企或經銷商進入電商渠道都是值得考慮的選擇。一方面，從資金投入看，由于電商還處在發展初期，初始資金要求其實并不大；另一方面，酒類電商有綜合類或垂直類的、也有線上為主和線下為主的，酒企要根據自身情況選擇合適的標的。低價固然對知名白酒有負面作用，但排斥與酒類電商合作將使酒企失去最具成長性的銷售渠道，短期的博弈不代表未來不能合作。

    在“禁酒令”、塑化劑事件等影響下，茅臺價格近年來一直“跌跌不休”。茅臺在今年4月1日起調整指導價，53度飛天茅臺的終端指導價曾上調420元至1519元。但事與愿違，在茅臺商城上看到，53度飛天茅臺的價格卻為1159元/瓶。此外天貓茅臺官方旗艦店、京東商城等電商平臺上，53度飛天茅臺的價格均為1159元/瓶。而近期成都多家煙酒專賣店，茅臺促銷價格僅為959元/瓶。值得注意的是，在被茅臺“封殺”的酒仙網、我買網等酒類電商平臺上，53度飛天茅臺的價格僅為869元/瓶，比茅臺商城的價格低了約25%。