酒企如何實現板塊區域市場聯動開發?
首先,通過板塊化主導產品的打造,占領價格標桿。主導產品必須在某一細分市場以統一的價格定位建立價格標
首先,通過板塊化主導產品的打造,占領價格標桿。主導產品必須在某一細分市場以統一的價格定位建立價格標桿,才能提升品牌形象、引導消費。十八酒坊在河北、洋河藍色經典在江蘇以剛性價格策略,建立了全省型的價格標桿,是其全省聯動的關鍵。
其次,通過板塊化核心渠道模式的樹立,占領渠道制高點。很多白酒企業當市場成熟之后,就會忽視對核心終端的掌控,僅僅依靠流通和分銷,最終導致渠道失控,給競爭對手可乘之機;與此同時,在一些新市場,領先終端突破需要高額的投入,容易受到成熟市場的影響,這是區域市場無法聯動的又一重要原因。事實上,無論是成熟型市場還是成長型市場,對于核心終端、核心團購資源均不能放松。因此,要對重點渠道——核心終端、核心團購、核心分銷——建立統一的管理模式,占據市場制高點。
洋河藍色經典全省統一的團購操作模式,保障了核心終端的穩定;茅臺板塊軍政系統的運作,也成就了各板塊市場的穩健發展。
第三,通過各板塊化價格的有效掌控,保證渠道利潤的空間。
有資料顯示,目前白酒市場上80%的品牌衰退都是因為渠道崩潰。要知道:先有穩定的渠道,后有穩定的市場;先有穩定利潤,后有穩定的渠道;先有穩定的價格,后有穩定的利潤。區域市場之間價格不統一,嚴重影響品牌形象,導致渠道利潤下降,最終端導致市場萎縮。建立板塊市場掌控能力,保證渠道利潤空間,是板塊市場聯動的關鍵。比如,十八酒坊、洋河藍色經典就以板塊統一指導價格策略、剛性的價格管控能力,保證其區域市場之間的價格穩定;而茅臺也以控制市場供應量的方法,使市場處于不飽和狀態,保持終端售價持續上揚,確保渠道銷售的熱情。
