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日加滿如何發展品牌文化?

大公網 2014-04-17 14:53 營銷分析
未來國內功能飲料市場格局的變化很值得我們去關注。在不久的將來,日加滿這樣主打綠色健康的功能飲料品牌
  未來國內功能飲料市場格局的變化很值得我們去關注。在不久的將來,日加滿這樣主打綠色健康的功能飲料品牌或將領航市場。日加滿所研創出的能量、美容、運動、草本等系列保健飲品,都是由天然咖啡因瓜拉納、茶多酚、“北美紅寶石”蔓越莓等富含生物活性的植物精華,輔以人體必需但無法合成的8種氨基酸及牛磺酸融合而成,經復旦大學藥學院、上海市疾病預防控制中心、上海市預防醫學研究院合作進行功效性的長期科研論證,這些飲品安全有效,具有抗中樞性疲勞作用,適合亞健康人群長期飲用,人們可以通過飲用日加滿補充人體所需營養物質、穩定機體內環境,從而達到緩解疲勞、增強免疫力、輔助改善記憶力的功效。
 
  而且在生產過程中,日加滿引了進國際先進的飲品生產線,在10萬級的凈化標準的車間高效完成從輸瓶、洗瓶、灌裝到包裝等自動化生產控制,并克服多重技術難題,運用二級反滲透水處理、超高溫瞬時滅菌等技術,嚴格量化、全程控管,為產品的營養、穩定、安全與品質提供最佳保證。可以說從源頭保證了產品的穩定與安全。
 
  除了在產品生產上倡導綠色健康之外,日加滿一直以來所舉辦或贊助的主題活動,也都是跟健康向上的體育運動或娛樂活動有關。比如對高爾夫運動、中超俱樂部、全球華人羽毛球團體錦標賽、GALA樂隊,星尚熱波音樂節等活動的贊助,不僅體現出了日加滿活力健康的品牌形象,而且為社會傳遞著健康關愛的綠色正能量。
 
  為了將健康正能量傳遞地更廣,日加滿精心制作廣告,以愛的主旋律倡導人們建立積極、健康、自信、充滿活力的生活態度,在央視、央廣、地方臺600余套節目中滾動播出,樹立了品牌正能量的價值觀。與之同時,日加滿攜手分眾傳媒對高端人群生活圈TVC、平面、網絡媒體的滲透性宣傳和終端消費影響性宣傳達到了線上和線下營銷相結合的立體化品牌推廣效果。體驗式營銷互動使越來越多的消費者主動參與到品牌建設過程中,日加滿確立了理性和感性的兩條品牌傳播路線,理性講科普,感性講健康理念,兩者互相配合,通過線上微博、SNS、BBS、公眾互動平臺和定期的展銷會、各CBD甲級寫字樓的樓宇活動等使消費者在收獲健康知識的同時,也建立了對于產品的情感依賴,使品牌在實用功能和情感價值上都得到了充分的提升。建立受眾情感溝通的橋梁,將體驗式的營銷傳播互動貫穿品牌塑造的始終,日加滿以人性視角傳遞著健康、愉悅、關愛和希望的正能量,這份理念已成為越來越多的人的生活目標及消費習慣,這份認同使日加滿業績逐年穩定增長,行銷網絡遍布全國。
 
  日加滿品牌的知名度、美譽度已是逐年提升,先后榮膺 “國家保健食品”、“中國食品行業十大影響力品牌”、“上海市高新技術企業”、“上海市著名商標”、“上海名牌”、“ 上海特色旅游食品”、“上海保健品行業名優產品”、“上海食品行業33強企業”、“嘉定區小巨人企業”等多項國家和市、區級殊榮。
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