逆市提價(jià) 瀘州老窖為品牌“探路”

　　事實(shí)上，市場(chǎng)對(duì)瀘州老窖漲價(jià)的回應(yīng)并不積極。國(guó)窖1573重慶一位經(jīng)銷商告訴商報(bào)記者，近期國(guó)窖1573確實(shí)小幅漲價(jià)20元左右，不過若一次購(gòu)買5件左右，仍可以拿到820元/瓶的團(tuán)購(gòu)價(jià)格。

　　另一家國(guó)窖1573的經(jīng)銷商、重慶品瀘酒類銷售有限公司盡管聲稱1389元/瓶的價(jià)格很難再降，但還是表示如果購(gòu)買1件以上，可以拿到1180元/瓶的價(jià)格。

　　“在目前的行情下，國(guó)窖1573提價(jià)無異于飲鴆止渴。”楊陵江坦言，瀘州老窖在酒行業(yè)深陷困境之際想“彎道超車”的想法是好的，但是沒有哪一個(gè)品牌對(duì)另一個(gè)品牌的超越純粹是通過價(jià)格來體現(xiàn)的。

　　“瀘州老窖想通過漲價(jià)樹立行業(yè)第一品牌，這不過就是一種精神勝利法，沒有銷量要高價(jià)有何用？”在談及國(guó)窖1573的漲價(jià)時(shí)，知名酒行業(yè)觀察家舒國(guó)華對(duì)商報(bào)記者如是說。在舒國(guó)華看來，國(guó)窖1573顯然是難以承受五糧液和茅臺(tái)的降價(jià)重壓，看著眼前橫豎都是死，于是選擇了價(jià)格上力壓茅臺(tái)、五糧液，“甭管他能賣多少，至少精神上是勝利者。”

　　白酒專家肖竹青在接受商報(bào)記者采訪時(shí)則表示，國(guó)窖1573的提價(jià)有其積極意。在他看來，市場(chǎng)低迷讓經(jīng)銷商普遍缺乏信心，國(guó)窖1573的提價(jià)主要是為了振奮渠道信心，是對(duì)高端白酒未來市場(chǎng)走向的探索。另一方面，國(guó)窖1573逆市提價(jià)是為了提升品牌價(jià)值，打造一種奢侈品的標(biāo)志。

　　白酒營(yíng)銷專家鐵犁也向商報(bào)記者表示，國(guó)窖1573的漲價(jià)是一種技術(shù)手段，提價(jià)將給瀘州老窖品牌形象提升帶來正面意義，看重的是為未來趕超茅臺(tái)和五糧液打下價(jià)格領(lǐng)先的基礎(chǔ)。不過，鐵犁坦言，相比而言，茅臺(tái)的渠道變陣是戰(zhàn)略手段，更具實(shí)際意義。“茅臺(tái)的品牌本身已經(jīng)是行業(yè)大哥，它不僅要品牌和未來，還要市場(chǎng)和銷量，茅臺(tái)的渠道拓展將使其渠道更加優(yōu)化，更加適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”