去年4月份，企業數據軟件公司Splunk在納斯達克上市當日融資2.3億美元，市值達到驚人的15.7億美元的交易仍讓人印象深刻。時隔一年，大數據帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，并開啟了一次重大的時代轉型。有報道稱2013年將是企業大規模采用大數據技術的一年，作為以數據和技術為主要驅動力的互聯網廣告行業，大數據將為其帶來的將是無可限量的應用價值，也會在廣告營銷層面上幫助企業做得更好。

廣告主一定十分關心大數據技術如何在廣告領域中落地，將給營銷帶來哪些切實的益處。這些問題在前不久結束的艾瑞2013北京峰會上，AdTime首席技術官雷永華給出了答案，大數據運用到互聯網營銷領域可使未來廣告呈現“4M”特征。“4M”指More Faster、More Centralized、More Vertical、More Closer。

More Faster是指在互聯網營銷層面下，個人需求很容易在極短時間內發生變化，廣告的時效性空前重要，這就要求數據的處理速度要更快。為此，AdTime提出時間即需求的時間營銷策略，即用時間維度來重新刻畫和指導營銷活動，當用戶面對著龐雜信息的時候，運用新的手法和技術去捕獲用戶的瞬間需求，并迅速進行價值轉化。時間營銷是在一個營銷活動中，通過對時間管理，縮短用戶需求變化的可能性，適時機的去對應用戶的需求。讓廣告主每一條的廣告都在最適合的時間出現，讓廣告效果做得最大化。

在大數據時代之前,面對碎片化的數據,人們容易以偏概全,如同只能依賴觸覺感知大象的盲人,對現象做出有偏差的判斷。而大數據則可以讓人們去認識事物,以PB為量級的統計鏈條將分散的小數據拼接起來,同時把決定事物性狀的、反應規律的、決定走向的點找出來,呈現出一個更加接近本質的全景圖。這便是大數據的More Centralized特征。人們的不同上網數據行為來自于不同的網絡中。AdTime認為在大數據時代能將存在于不同網絡，不同屬性的數據歸集至Flowbank（即流量銀行）中進行標準化，這樣可使數據更加全面，更容易準確的刻畫用戶需求。

隨著視頻廣告越來越受廣告主的青睞，Flowbank在視頻廣告營銷方面更是大有所為。AdTime力求通過技術手段進行跨網（互聯網、移動互聯網、廣電網）的數據采集、數據標準化、融合，這個過程被稱之為Flowbank匯聚。這樣可打通三網之間的數據可互聯互通，在最大程度上滿足廣告主多屏互動方面的營銷需求。

為此，由AdTime全新推出的XAD廣告平臺，通過對視頻內容分析，可用技術手段找到視頻中適合植入的鏡頭和區域，并把它的價值數據化，允許用戶自主選擇廣告位植入的內容，同一視頻根據不同地域、時間、人群動態投放不同的廣告內容，通過廣告模式的創新，不僅提高了用戶體驗，也可以拓展出更多的視頻廣告位，為視頻廣告打開新的增值空間。同時通過播放器的配合做到內容播放效果可追蹤，并跟視頻外的廣告位進行互動。另外，AdTime還將在XAD平臺下使用“聲音”來解決部分的跨網跨屏問題。據介紹，XAD通過在視頻中植入音頻標簽，可以實現電視屏與移動屏、戶外屏與移動屏的互動；打通廣電網與移動網、互聯網與移動網的互動。實現真正的跨網跨屏、全媒體、精準廣告投放。

基于大數據技術上的創新，未來的互聯網廣告會More Closer。More Closer意味著更加準確的定位受眾群，廣告出現的時間更合理，廣告的形式和內容更讓人們喜聞樂見。