在很多互聯網營銷趨勢的分析中，都提到“內容”的重要性。Econsultancy和Adobe發布的《季度報告：2013年數字媒體趨勢》對來自世界各地的廣告客戶進行了調研，發現在面對各種數字營銷趨勢時，39%的受訪者認為內容營銷很重要，而在2012年這個數字還只有29%。

　　善用社會化媒體

　　悠易互通COO郭志明和明銳互動總裁呂勇認為，內容營銷就是把商業廣告“插到”媒體里面去。

　　內容營銷有兩種：最傳統的是搭建一個有人看的內容，例如電影里的產品植入，把品牌信息很巧妙地植入到內容里面，無論是通過什么樣的形式，文字、圖片、視頻，甚至一個APP，都是希望把廣告變成內容吸引很多人去看。另外一種就是自媒體，比如把品牌信息放到微博、微信里。

　　可以說，當前的內容營銷還是處在1.0階段。而從整個互聯網的頁面流量來看，登錄流量會越來越多，在分析大數據的基礎上可以做到精準地定向，可以為內容營銷的創意傳播和內容生產提供更好的支持。通過對互聯網人群進行分析，好的素材和資料經過轉換將會變成非常好的內容用于擴散，那么提供給消費者的東西就是其需要而非騷擾。例如騰訊的社會化視頻，就可以用數據更好地理解用戶，給用戶一個很準確的品牌信息，這應該是下一步2.0的內容營銷。

　　內容營銷的核心則是找到觸動消費者的興奮點/沖動，所以內容要是與目標人群息息相關的生活和故事，將內容營銷變成生活營銷。以Jeep尤文圖斯案例為例，內容就源自于消費者生活中的一場足球賽事、一個明星或者是一次試駕活動。

　　威漢營銷傳播集團CEO陳一■還指出，內容營銷除了關注消費者外，還應結合客戶的營銷需求。客戶一般有兩類：一類是看短期營銷結果；另一類是追求品牌效應。所以做數字媒體應該有一個心態：永遠不停地變動。

　　廣告公司需轉變

　　在當下這個全民制造內容的時代，作為營銷中重要的一環，當前的變革對廣告公司來說是一個很大的契機，廣告公司需要做出轉變。

　　以往的營銷大多是廣告公司很忙卻未必能打動消費者。而對于內容營銷，清華大學、北京大學總裁班營銷專家劉東明認為，應通過構建平臺激發消費者創造內容，轉化為“消費者很忙”。

　　而網民、消費者不懂廣告，他們的行為需要被引導，因此，“好的內容營銷，其創意和整體控制來自于廣告公司，但投放之后能夠讓消費者從中看到內容并傳播內容。”互幫國際執行副總裁馬旗戟表示，這是現階段可實現的內容營銷，它的核心并不是消費者創造和傳播內容，“那是一個誤解，是一個極端對消費者分層市場極致性的追求。”

　　在靈獅中國合伙人兼CEO徐進看來，“從傳統廣告的角度來談，在營銷環節中，以往是希望消費者走近品牌，現在發現這樣越來越難，所以就需要思考如何讓品牌走近消費者。所以我們要打造自己的語言。”