營(yíng)銷分析
世界500強(qiáng)的“富作用”
在中國(guó),對(duì)世界500強(qiáng)似乎有著很深的情結(jié)。
“爭(zhēng)取××年進(jìn)入世界500強(qiáng)!”
“打造世界500強(qiáng)企業(yè)!”
這是很多中國(guó)企業(yè)家談到發(fā)展目標(biāo)時(shí)喜歡說(shuō)的話。
“扶持企業(yè)做大做強(qiáng),培育本土的世界500強(qiáng)企業(yè)。”
這是很多地方政府的心愿。
世界500強(qiáng)在中國(guó)被賦予了極高的意義。對(duì)于成長(zhǎng)時(shí)間短暫的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),世界500強(qiáng)是一個(gè)標(biāo)桿,更是成功的象征。
而這也正是世界500強(qiáng)的身價(jià)所在。
地方政府的角力
河北鋼鐵(000709,股吧)集團(tuán)、冀中能源(000937,股吧)集團(tuán)雙雙入選2011年《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)榜單,成為河北的榮耀;河南煤化集團(tuán)首次躋身世界500強(qiáng),也被賦予極高的榮譽(yù)和意義。
更多的省份則虎視眈眈,寄希望于重組的地方龍頭國(guó)企下一年能成功入圍,實(shí)現(xiàn)本地世界500強(qiáng)企業(yè)“零”的突破。新重組的山東能源集團(tuán)暗暗發(fā)力;湖南則公開(kāi)宣布,“十二五”期間,湖南要把華菱、中聯(lián)、建工3家企業(yè)打造成千億企業(yè)并力爭(zhēng)進(jìn)入世界500強(qiáng)。
世界500強(qiáng)排名,本是很簡(jiǎn)單的企業(yè)行為,卻無(wú)形中成了地方政府暗自角力的對(duì)象。原因是這被看做是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。
客觀上確實(shí)如此。根據(jù)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)500強(qiáng)研究中心研究的數(shù)據(jù)顯示,世界500強(qiáng)企業(yè)的分布和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正相關(guān)性。
從世界格局來(lái)看,各個(gè)國(guó)家的上榜企業(yè)總數(shù)排名與其經(jīng)濟(jì)總量排名基本一致,從小范圍來(lái)看,各個(gè)國(guó)家內(nèi)部,發(fā)達(dá)區(qū)域與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的上榜企業(yè)數(shù)量也與其經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配。
“這個(gè)規(guī)律成立有個(gè)前提,就是企業(yè)是內(nèi)生性發(fā)展起來(lái)的。以重組的形式迅速做大企業(yè),已經(jīng)打破了這種規(guī)律。”一位對(duì)此頗有研究的學(xué)者說(shuō)。他認(rèn)為,一個(gè)地方能從小培育出一個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè),在一定程度上反映了這個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、政府服務(wù)水平、人才基礎(chǔ)、開(kāi)放程度等綜合水平。如果以聯(lián)合重組的形式做大企業(yè),則不能客觀反映這個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
地方政府對(duì)世界500強(qiáng)的青睞源于近年來(lái)流行的“大企業(yè)觀”。
大企業(yè)一向被看做地方經(jīng)濟(jì)的支柱,是地方經(jīng)濟(jì)的名片。這些企業(yè)一般是某一行業(yè)的龍頭,處于產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的核心地位,往往一個(gè)企業(yè)就可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者一個(gè)地區(qū)的發(fā)展。因此得到當(dāng)?shù)卣奶貏e關(guān)注。
另外,一個(gè)企業(yè)能發(fā)展到很大的規(guī)模,它們?cè)诠芾怼⒓夹g(shù)創(chuàng)新或商業(yè)模式上一定有著成熟的經(jīng)驗(yàn)。大企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式的創(chuàng)新往往能夠產(chǎn)生巨大的輻射和帶動(dòng)作用。這也是其龍頭作用的一部分。
而世界500強(qiáng)企業(yè)則是大企業(yè)中的大企業(yè)。“世界500強(qiáng)”是企業(yè)規(guī)模效益和綜合實(shí)力的象征。因此,成為地方經(jīng)濟(jì)的“金字招牌”一點(diǎn)也不奇怪。
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