史冬鵬和劉翔，每每比賽，史冬鵬速度往往只比劉差一點兒，可就這“一點兒”，令劉翔站到世界的舞臺上，而大鵬呢?則很難有“展翅”的機會。在這里，長度也就成高度了。

　　魚翅皇宮的飯菜比較講究，比方說芹菜，往往一根芹菜在他們那里，掐“頭”去“尾”，只要中間短短的一節，而這樣做的結果是，每道菜總比別的飯店做得更精致了一點，所以正因為精致了一“點”，所以他們站在了山東省餐飲界的前列，同樣也是長度轉化成了高度。

　　到一定程度，提高“一厘米”都難

　　當然，長度變高度有個角度問題，也有個難度問題，因為品牌發展到一定階段就會出現“高原現象”，不論怎么努力，一段時間內往往都很難突破，這需要有個過程。誠如考試，你從10分提到50分很容易，但到了臨界點，比方說95分，再往上提高每1分都很難，這就需要你有足夠的耐心和基礎作鋪墊。

　　營銷，有時候比拼的恰恰是堅持的力量，“剩”者為王嘛。一個策劃人策劃水平的提高，可能開始的時候會很快，但同樣是進入高原時期后，怎么努力可能也提高不了多少。但正是這貌似沒有多少的“多少”，有可能是讓你的策劃競爭力由量變實現質變的轉折點，因為這時你的耐心讓你等到了“后天”，沒有“殘酷”地倒下。

　　最近，參加了一次婚博會，遇到禹王亭的路總，聊起來。看到他們酒水的展架，邵珠富就說，其實你們還可以在展示方面多下一點功夫，既然是婚慶酒，比方說我們可以打造一個嚞字型的展架，由紅紅火火的紅酒瓶打造成的一個“大”招牌，要多顯眼有多顯眼，肯定能吸引眼球;或在靠墻的一面，打造一個堪稱基尼斯的嚞字型大墻，全部用紅酒盒“組裝”(粘貼)而成，紅紅火火的豈不吸引眼球?且極易傳播，不多花錢，卻增加了曝光度和吸引力，何樂而不為?對一家婚紗機構，我建議他們做一個男180(像我)和女165的標準穿婚紗噴塑模，只留出一張臉。讓更多的人在這里體驗一把，拍照看效果，再作為獎品或者禮品送給他們。有這樣魔鬼的身材，配上顧客自己的臉，能沒吸引力嗎?

　　對禹王亭也好，對這家婚紗攝影機構來說，他們前期的基本功都做了，這樣的策劃相當于只提高了“一厘米”，“有意思”了。而這樣的有意思”的展示，對提高吸引力大有好處。百尺桿頭更進了一步，策劃水平高一“點”，競爭力卻大了不止一倍，豈不又一典型的一厘米營銷案例?切記，“有意思”有時比“有意義”重要，尤其是對營銷而言。因為前者讓你輕松，而后者呢?只會讓你沉重，而現實中，沒有人喜歡沉重，這是人性。