北京太度體育營銷公司執行總裁朱小明向《中國聯合商報》記者表示，體育營銷作為一種市場戰略，核心是依托體育運動資源天然的社會效應及大眾基礎，借力打力，實現品牌認知度與影響力的跳躍。

　　正因此，在未來中國體育產業市場的誘惑下，國內服裝業中的一批品牌企業開始借助體育營銷來增加已有的企業品牌和產品品牌的含金量。不過，相比運動品牌，正裝參與這個市場的的份額還非常小。

　　正裝是指適用于嚴肅的場合的正式服裝，如西服、中山裝等。在西方國家，正裝主要指西裝、燕尾禮服，而目前在中國，正裝主要以西服、西褲和襯衫為主。

　　正裝與體育營銷聯姻被業內人士看好，主要是二者有著高度的契合點。

　　目前正裝消費群體以更加趨于理性消費的男性為主，其消費呈現出明顯的理性化特點，更加注重服飾的附加價值和內在品質。而代表激情、進取向上的體育賽事的主要是男性群體。高質量的體育賽事，對用于正式場合的正裝會起提高產品精神層面，為穿著者帶來社會認同感感和一定的身份地位。

　　“正是因為看重了正裝與體育賽事有著高度的契合點，我們國人西服才會簽約贊助一系列的運動項目和體育賽事。比如贊助十一屆全國運動會并成為戰略合作伙伴、冠名十一屆運動會網球賽、簽約中國棋院等。”國人西服北京公司副總經理吳連營在接受《中國聯合商報》記者采訪時表示，國人西裝通過這些贊助體育賽事摸索出了正裝“聯姻”體育賽事的新營銷模式，實現了打造高端社交禮儀服飾的新概念和探索未來中國男裝市場格局的發展途徑。

　　出席中國棋院與國人西服合作簽約儀式的原財政部部長、中國橋牌協會主席項懷誠向《中國聯合商報》記者表示：服裝品牌贊助體育賽事其實是一個雙贏的過程，既能為國家體育事業做出貢獻，又能提升贊助服裝的知名度和美譽度，值得推行和提倡。