產品有生命周期的,具有階段性的局限,文化才是永恒的。無文化的產品可能會暢銷一時,但絕不會風光無限,這是因為不少策劃家將產品賦予其永恒文化內涵,才使得其品牌得以永久存在和生生不息。人們追求勞斯萊斯,不單只是為了解決出行方便的問題,更是為了顯示身份與地位;孩子們迷戀麥當勞、肯德基不單只為了滿足口味,而是同時在追尋那快樂和溫馨的氛圍;美國富翁搭載飛船上太空,不是為了科研考察,而是為了顯示身份地位及滿足好奇心。

　　總之,擁有高品質、別具一格,與眾不同的特色、領先的戰略、強勢的整體營銷力及高雅的文化、技術創新的精神通過不斷的強化,具備這些條件后,才有可能成為國內知名品牌甚至世界知名品牌。

　　品牌的概念:傳統的品牌定義很多,但歸納起來不外乎兩種含義:第一,品牌是企業持續發展的一種無形的競爭手段,是企業通過自己的產品和服務與顧客建立起來的、同時需要企業維護和開發的一種關系;第二,品牌是企業內在物質在顧客或消費者界面的一種外在表現。