品牌之所以能夠成為知名品牌,關鍵是靠營銷。要對產品進行整體營銷策劃、包括研究市場、選擇目標市場、制定營銷策略、產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略,并保證這些策略的有效實施,只有這樣才能真正創造出知名品牌。

　　中國市場經濟進程經歷了兩個時代:廣告力時代與品牌力時代。在廣告力時代,廣告成為中國企業最重要和最有效的產品宣傳與促銷方式。由于市場處于尚未完全發育成熟階段,因此,企業并不需要每一塊木板都很長,只需突出廣告這一塊長板,就可以控制一方天下,獨自坐大。在營銷力時代,由于市場逐漸走向成熟,廣告的作用日見衰落,再不是靈丹妙藥,廣告作為一種常規的營銷手段,與渠道、價格、公關、促銷等其他方式與手段一起為企業的整體營銷貢獻力量。

　　企業除了整體的綜合競爭力之外,絕大時間比拼的是整體營銷能力,也是一種最原始,最直接的競爭方式,并且是一過此消彼長的過程。而且永遠是個“一箭雙雕”的過程,營銷做得好,既可增加企業市場份額,提升利潤、增強企業的競爭力及抗風險能力;又可擠壓競爭對手的市場生存空間,培養顧客的忠誠度,提升品牌知名度。企業才能爭得更大的生存空間和發展機會,活得好,活得長。

　　一種產品要立足于市場,必須有“絕活”。永遠保持某個領域的領先地位,是許多知名品牌成名的法寶。這方面可以分為兩類形態,一是靠先行者之利的“百年老店”,代表企業如可口可樂有其深厚的文化底蘊,品牌價值高居全球榜首,其生命周期長、輻射范圍廣的品牌。從1886年誕生至今已有一百多年的歷史,但它仍沒有進入成熟期,更沒有衰退的跡象,在不斷流淌的歷史長河中,可口可樂日益強盛、經久不衰。諾基亞,1865年,在芬蘭誕生,從一個名不見經傳的小公司歷經百年磨礪,修成正果、成為世界通信業的領袖,其市場占有率更是穩居榜首,它們的成功并非偶然,是百多年來風雨兼程的積累和沉淀的獨特的經營理念,戰略思維和管理哲學的成功。

　　二是與時俱進,引領時代潮流、閃電般興起的高科技新秀。其特點是把握市場能力超強和超強的技術研發能力。如歌谷,聯想、等企業。