在最高院的主持下，河南白象公司和四川白家公司之間的商標官司終于合解了，這是一個意料之中的結(jié)果。白家公司在原商標“白家”上加兩個字，改為“白家陳記”，同時向河南白象公司賠償50萬，并在《經(jīng)濟日報》上公開道歉。而河南白象公司則放棄方便食品領(lǐng)域注冊的“白家”商標，保證不會在方便粉絲上使用或變相使用“白家”商標，也不會授權(quán)第三方使用，同時雙方承諾均撤銷對方之前所有的訴訟，握手言和?！　?
　　從這兩天的報道來看，部分媒體認為四川白家是吃了大虧，讓了大步，我認為這實在是太膚淺，太偏頗了，從陳朝暉的性格，四川白家的風(fēng)格，案子合解的過程，都證明這個事不是那么簡單地。恰恰相反，四川白家公司在這場歷時三年多的可謂曠日持久的糾紛中，是撿了大便宜，得了大實惠?！?

　　首先從商標權(quán)歸屬上看：很多人都覺得四川白家要在原來商標“白家”上加字改為“白家陳記”，虧大了。其實仔細分析起來，倒不見得。一是因為“白家”兩個字還在，這是關(guān)鍵的，兩個關(guān)鍵的字保住了。二是加的“陳記”也并不突兀，因為四川白家老板就姓陳，反而是更有文化傳承的意義，白家粉絲一直不也是走的名小吃路線嗎？現(xiàn)在的小吃不都是叫這記那記的。第三點重要的是，合解協(xié)議中，明確規(guī)定河南白象不能在方便粉絲上使用“白家”商標，這一點被很多人忽略，其實頗為關(guān)鍵，因為事實上確實是河南白象公司在方便食品領(lǐng)域比四川白家先取得合法的“白家”二字的注冊商標（雖然河南白象搞的是保護性注冊，一直也沒有使用），這是一個不爭的事實，河南白象跟四川白家打得死去活來，說白了不就是想奪人之美，在方便方便絲上使用“白家”商標嗎？這一點河南白象沒有做到，并且永遠不能在方便粉絲上使用之前已經(jīng)注冊的“白家”商標，丟了，而白家可以用加了字的“白家陳記”。“白家陳記”是唯一傳承了原來“白家”品牌資源的方便粉絲商標，而且在商標設(shè)計也可以把“白家”二字做得醒目一點，“陳記”做得大小一點，這個技術(shù)操作很簡單。第四點就是，合解協(xié)議明確給了四川白家1年半的時間用于商標更換過度期，就是說到2012年6月之前，四川白家還可以方便粉絲的包裝上使用“白家”商標，到2012年6月以后，就要使用“白家陳記”了，熟悉快銷品行業(yè)的人都知道，這個行業(yè)的產(chǎn)品包裝修改修正周期正常的一般是一年的時間，就是說無論哪一家企業(yè)，一年左右都要改一次包裝，而合解協(xié)議給了白家一年半，過度期非常夠用了，這個合解協(xié)議不會對四川白家造成什么大的市場影響，要知道，如果今天出協(xié)議明天就要改商標，那才要命，市場上產(chǎn)品數(shù)量以億計，無論如何也來不及。約定一年半的時間，這樣一來，四川白家的營銷策略還可以照舊，一切還按部就班。　　

　　其次從經(jīng)濟損失上看：這一次的合解協(xié)議要求四川白家賠償河南白象50萬，仿佛就跟當年鴉片戰(zhàn)爭時候割地又賠款一樣憋屈。當然，從面上看，是這樣，白家給錢了，白象收錢了。但是，這個還是不能只看表面，賬也不是這樣算的。據(jù)了解，“二白”之間盤根錯節(jié)的糾紛始于2007年，到現(xiàn)在已經(jīng)三年有余，其間，從宣傳公關(guān)、政府公關(guān)、司法公關(guān)、市場博弈、人力投入的總費用哪一家不是以千萬計，據(jù)說，河南白象當年聘請北京關(guān)鍵點公關(guān)公司搞媒體炒作和網(wǎng)絡(luò)刪貼一筆合作就花了數(shù)百萬，而這絕對只是一斑而非全豹。而河南白象的白象方便粉絲07在鄭州整體下架不知又損失了多少，總之這一筆經(jīng)濟賬非當事人很難算清楚，白象是，白家也是。區(qū)區(qū)50萬，我更愿意把其看成是四川白家支付給河南白象的“白家”商標購買費，河南白象當年合法注冊的“白家”商標突然活生生沒了，而一直沒能在方便食品群組中正式注冊到“白家”商標的四川白家現(xiàn)在正式合法的擁有并可以使用加了字的“白家”商標，不給點錢怎么說得過去？換了是你也不會愿意?！　?
再次從聲譽得失上看：四川白家這一次在《經(jīng)濟日報》上公開道歉，并用了“不利報道給白象造成負面影響”這樣的措詞，難道不是聲譽上的損失？我也認為聲譽上的負面影響肯定是有的，四川白家多年來在營銷上高歌猛進，鋒芒會不會有所收斂也不得所知。但是全局來看，白家還是賺了。2007年年中，因河南白象模仿四川白家外包裝設(shè)計，導(dǎo)致四川白家起而訴訟時，四川白家還只是一家在四川有一定影響力，但在全國還談不上任何知名度的方便食品企業(yè)。但這么兩三年下來，四川白家不管是在食品界、還是營銷界、還是傳媒界，甚至是很大眾消費者中間都聲名雀起了，很多人都知道白家了，這是一個不爭的事實。知名度得到了很大的提高?？陀^的說，四川白家在體量上跟河南白象還是有很大差異的，四川白家頂多只能算是中小企業(yè)，而年銷量30來億的河南白象，怎么也可以算成是大型企業(yè)。中小企業(yè)的品牌發(fā)展之道里面，提高知名度是第一位的，讓更多的人知道你是第一位的，不客氣地講不以小搏大生存都難。至于在提高知名度的過程累積了多少美譽度和好感度，也很重要，但那是見仁見智的東西了。我訪問過很多消費者，食品這個玩藝兒，好吃和安全是第一位的，至于你是不是經(jīng)常在這個行業(yè)里面來事兒，沒有幾個真正的消費者會在意，尤其像方便粉絲這種偏小女生性質(zhì)的食品更是如此，農(nóng)夫山泉會不會來事兒，但這么多年其在礦泉水領(lǐng)域龍頭老大的位置誰能撼動，產(chǎn)品好消費者就買賬，別的不重要（更何況這些企業(yè)多數(shù)時候都是因為維護消費者的權(quán)益得罪同行）。至于是白象方便面好吃還是白家方便粉絲好吃，建議大家都去嘗嘗吧，嘗了就知道了！　　

　　最后是從市場表現(xiàn)上看：一個實體企業(yè)最后所關(guān)注的絕對是產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)，在銷售上的表現(xiàn)。所以我經(jīng)常看到一些企業(yè)主會笑話評論界，認為很多評論分析不著就理，表里不分，都是狗屁。據(jù)了解，2007年，四川白家粉絲的年銷量在2個億左右，而2010年，白家粉絲的銷售額達到3個億，三年時間增長了50%，2011年也制定很高的增長目標。而河南白象2007年上半年推出白象方便粉絲，因為四川白家起訴而被迫全部下架，到2008年重新推出新的包裝的白象方便粉絲卷土重來，也曾經(jīng)放出豪言，要在兩年內(nèi)銷量超過5個億，成為國內(nèi)最大的方便粉絲企業(yè)，時到今日，白象方便粉絲的全國月銷量不足百萬，銷售范圍更是從華中市場退回鄭州市場，并且很多大超市也難覓芳蹤。我經(jīng)常講，一個企業(yè)會為了商標而商標嗎？當然不會。呵呵，聽不懂就換個流行的說法，“商標之爭”都是浮云，“市場之爭”才是實質(zhì)，商標搶來做什么，樹立品牌，推動銷售嘛。所以這兩三年來，特別是從08年以來，“二白”之爭局勢對四川白家相對不利，但是四川白家的經(jīng)銷商團隊相當穩(wěn)定，銷售渠道相當穩(wěn)固，沒有聽說哪一家因為這個官司不銷售不代理白家粉絲了，沒有嘛，沒有聽說銷售團隊潰散了，也沒有嘛，所以說，四川白家抓住了實質(zhì)，穩(wěn)住了根本，穩(wěn)定了銷售穩(wěn)定了團隊推動了成長，這才是根本，做好了這一點，再來玩“商標官司”我想四川白家是比較超脫的。至于河南白象是不是也是這樣做的，我不妄斷。就是在現(xiàn)在這種背景下，除了四川白家可以稱中國最大方便粉絲企業(yè)，還有哪一家敢呢？光友不敢，白象更不敢。