飲料行業正在以不同的營銷方式，應對《新商標法》的修改。《新商標法》明確規定“馳名商標”字眼不得出現在商品包裝、廣告宣傳或者商業活動中，對于這樣的改變，飲料行業各企業開始選擇以新的營銷方式取得品牌和商標的突圍。

    飲料品牌開始嘗試更多更新的營銷模式，助推品牌飛躍，使其品牌和商標知名度有所提升。今年很多新型電視娛樂節目搶占熒屏，收視飄紅。飲料行業各品牌不失時機地進行合作和植入，借以獲得更好的品牌傳播效果。從去年的《中國好聲音》到今年初的《中國好歌曲》，從《開門大吉》到《兩天一夜》，都出現了飲料品牌的身影。

　　娃哈哈啟力和加多寶都植入《中國好聲音》，銷量不同程度的提升。另一涼茶巨頭王老吉和中央電視臺聯手，量身自創了一檔由王老吉全權贊助的綜藝歌唱節目《開門大吉》。隨著綜藝節目形式不斷翻新，更多快消品和飲料品牌加入廣告營銷爭奪戰，而5月即將出臺的《新商標法》新政也對這些早已尋求營銷突圍的品牌影響不大。

    華潤怡寶近年在川渝地區結合當地旅游資源和人文景觀，開展了“分享怡寶、發現川渝之美”系列活動。通過線上線下互動、微博分享等，帶動市民參與，提升了怡寶品牌的消費者認同度，豐富了品牌文化內涵。在以單一追求商標知名度和在老百姓中叫不叫得響的營銷方式已經略顯過時的情況下，塑造品牌文化內涵成為品牌是否成功的另一關鍵。

　　怡寶在全國范圍推出的“1+ 1，書送愛”百所圖書館公益活動更是將品牌的愛心傳遞到了山區鄉村和學校。同屬華潤旗下的雪花啤酒歷年來也大打文化牌，與清華大學合作出版《中國古典園林》五書，并舉辦古建筑攝影外拍和展覽活動，傳遞中國古建筑文化。