提要：“名人名牌擁有巨大的市場效果，商家的趨之若鶩肯定會損害名人名牌的公眾形象和利益，但由于目前我國相關商標法律法規的不健全，從而造成了名人、名牌商標的瘋狂搶注和模仿，由此也造成了很多商標爭端。”律師黃林認為。

　11月8日，江口醇酒業一紙訴狀將山東諸葛亮家酒業推上被告席。本屬于江口醇酒業主打品牌的“諸葛釀”酒，因近年來，在華南市場熱銷而受到山東諸葛亮家酒業品牌“諸葛亮家”、瀘州老池酒業品牌“諸葛亮”等的模仿。

　　“商標模仿、傍名牌等現象在白酒業界尤為突出，但凡知名一點的白酒廠家或品牌，都或多或少的受到過類似侵害。”11月11日，省工商局商標分局相關負責人向記者透露，對此，工商部門已逐步加大了對白酒商標地管理力度，各知名白酒企業也競相成立企業專業商標打假部門。

　　“傍”上名人名牌身價倍增

　　“兩年至少注冊了上百個商標，獲利百萬元以上。”11月12日，成都某商標注冊代理公司工作人員向記者透露，截至目前，其已專門為川酒注冊了蜀天、蜀寨、老故知、醉群雄、秦月樓、草堂詩圣等商標，“要是被哪家名酒企業看上了，便可獲得收益不菲的轉讓費。”而容易被廠家看中的訣竅便是傍名人。

　　商標作為企業品牌的靈魂與符號，傍個名牌推出自己的主打產品，已成為不少投資客與白酒廠家的共同選擇。“歷史名人首當其沖。”12日，白酒營銷專家李平舉例，僅在南京，從王羲之到孫權、周瑜，從顧愷之到朱元璋、劉伯溫等歷史名人都被白酒企業搶注一空，“據我所知，注冊商標最多的名人是曹雪芹，目前已注冊多達46個。”

　　除此之外，記者調查發現，二三線白酒品牌在產品名稱上模仿一線白酒品牌也時有發生，如與“瀘州老窖”相似的有“瀘州老池”、“唐朝老窖”，與“茅臺”相似的有“茅臺液”，與“五糧液”相似的有“九糧液”等等，不勝枚舉。

　　“傍上名牌為企業迅速躥紅開辟了一條捷徑。”11日，位于邛崍的某三線酒企業營銷負責人透露，近幾年，該企業推出的產品因借助當地歷史名人效應，從之前的無牌散酒一夜之間躋身為市場價在每瓶300元左右的中高端產品，獲得巨大的品牌效應。

　　“名人名牌擁有巨大的市場效果，商家的趨之若鶩肯定會損害名人名牌的公眾形象和利益，但由于目前我國相關商標法律法規的不健全，從而造成了名人、名牌商標的瘋狂搶注和模仿，由此也造成了很多商標爭端。”律師黃林認為。

爭端頻發需“踩”剎車

　　日前，瀘州市江陽區工商局破獲一起商標模仿案件，某釀酒企業所生產的“金國牌”白酒，在包裝和裝潢上，模仿瀘州老窖股份有限公司生產的“金瀘州”，工商部門已向該公司下達行政處罰決定書，責令并監督其消除現存商品上侵權的商品名稱、包裝和裝潢，停止虛假宣傳行為，同時處以罰款。“這只是一個普通案件，每年都會發生多起。”該局工作人員告訴記者，酒城瀘州擁有上百家中小白酒企業，競爭的激烈使得少數白酒企業動了傍名人、名牌的歪念頭。而因為自身商標經常被模仿、盜用，不少名酒企業負責人頭疼不已。

　　“糾紛已經持續了好幾年，估計在短時間內也很難得到解決。”11月11日，江口醇酒業相關負責人表示，“諸葛釀”酒于2002年開始在廣東銷售，目前在當地中端白酒市場銷量位居前三，而由于公司早期對商標注冊的疏忽，為模仿者提供了機會。

　　“但‘諸葛釀’在2006年被廣東省高級法院終審判決認定為知名商品，‘諸葛釀’是特有名稱，其包裝、裝潢也是特有，因此，模仿者明顯構成不正當競爭行為。”該負責人稱。

　　“類似爭端將會日趨減少，國家對白酒商標申注將越來越嚴格。”11月11日，省工商局商標分局工作人員表示，工商總局已新近出臺了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，規定凡是“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。這一規定，為抑制白酒企業商標注冊的“夸張”趨勢提供了鮮明導向。