提要：　在評論五糧液的“誠實(shí)”之前，先讓我們看看同時(shí)段內(nèi)茅臺的提價(jià)理由，“為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時(shí)考慮到本公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價(jià)格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素”。

        年終歲末，五糧液因一個“為滿足消費(fèi)者的身份需求”的漲價(jià)理由而被指為“雷人”， 但本人認(rèn)為，其漲價(jià)理由不但順應(yīng)了市場發(fā)展的“規(guī)律”，而且直言不諱地道出了社會發(fā)展之“真相”，它是很“誠實(shí)”的。
　　茅臺和五糧液比誰都清楚，自己的酒是賣給那些金字塔頂端的“政商階層”喝的，而且這些人喝酒一向不用自己掏錢，因?yàn)樗退麄兊娜四芘派详?duì)來，更何況是在此等年終歲末聯(lián)絡(luò)“感情”、表表心意的時(shí)候？

　　按照中國人的習(xí)俗，過年過節(jié)是必要到親戚朋友家“竄竄門”的。這里舉個簡單的例子。某房地產(chǎn)公司的陳董每年在這些時(shí)候也都要堅(jiān)持自己的“原則”：為了對李縣長、王書記之類的官員在項(xiàng)目的“照顧”上表示感謝，他在每個年關(guān)節(jié)點(diǎn)都會像鬧鐘一樣準(zhǔn)時(shí)地送上市面上最具知名度、最貴的酒聊表心意，就像茅臺、五糧液之類的；當(dāng)然送酒只是其中之一，在此不作深談。

　　中國人自古講究“禮尚往來”，因?yàn)橛欣羁h長、王書記之類的官員的“照顧”，讓陳董在今年又賺了個“盆滿缽滿”，而陳董是個知情達(dá)理之人，自然在送酒環(huán)節(jié)上一點(diǎn)不含糊：所送之酒一定要是市場最具知名度的；專業(yè)的說法，是最具品牌價(jià)值的（雖然還有很多人會認(rèn)為，貴的東西就是品牌價(jià)值高的東西），而且要是最知名的品牌中最貴的產(chǎn)品，越貴越好，因?yàn)樗偷迷劫F越能體現(xiàn)陳董的“誠意”……

　　茅臺和五糧液太清楚了，他們要賣的就是像陳董這類“慷慨”之人。所以，盡管多年下來，茅臺和五糧液你追我趕地不斷提價(jià)，尤其是在節(jié)假日時(shí)“加”你沒商量的“強(qiáng)硬”表現(xiàn)，依然火得不得了，而且還呈現(xiàn)出了越貴越火的局勢。

　　可以說，茅臺和五糧液早已抓住了消費(fèi)者心理把定價(jià)權(quán)緊握手中，就算此次提價(jià)什么理由都不說，他們照樣也能想提價(jià)就提價(jià)；但是，“多事”的五糧液卻“誠實(shí)”地說出了自己提價(jià)的理由——為了滿足消費(fèi)者的身份需求。

　　在評論五糧液的“誠實(shí)”之前，先讓我們看看同時(shí)段內(nèi)茅臺的提價(jià)理由，“為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時(shí)考慮到本公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價(jià)格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素”。

　　我們知道，企業(yè)之所以漲價(jià)，多半是因?yàn)樵o材料價(jià)格上漲等之類的成本上漲的原因；即使不真如此，也算是自圓其說。問題是，茅臺你擁有了大家習(xí)以為常的想漲就漲的“獨(dú)特”資本（五糧液同樣也有這種資本），居然“多此一舉”地強(qiáng)調(diào)是為了“兼顧多方利益”。換言之，你茅臺漲價(jià)，不全是為了你自己，你還是為了他人呢？這種堂而皇之的漲價(jià)理由，乍看，多么高尚，實(shí)則有“既當(dāng)表子又立牌坊”的味道。

　　相比之下，五糧液公諸于眾的“為滿足消費(fèi)者的身份需求”的提價(jià)理由，雖然也是“多事”之舉，但至少他是“誠實(shí)”的。

　　眾所周知，五糧液與茅臺一樣其消費(fèi)者都是金字塔頂端的“政商階層”，這部分人的“身份”在社會中的一路狂飆那是有目共睹的，別的不說，單從每年千軍過獨(dú)木橋考取“公務(wù)員”的盛況和網(wǎng)調(diào)上女生嫁人最愛“公務(wù)員”的民意可見一斑。“政商階層”自古處于社會金字塔的頂端，如今更是被大肆“渲染”為“成功”的代表。這些消費(fèi)者的“身份”自然是越來越高了。所以，五糧液的提價(jià)其實(shí)是順應(yīng)了市場發(fā)展的“規(guī)律”，而他的提價(jià)理由更是道出了社會發(fā)展的“真相”，難道不算誠實(shí)嗎？

　　只是，讓筆者憂慮的是，這些處于金字塔頂端的“政商階層”既然喝的酒越來越貴了，反腐倡廉的效果至少在酒桌上是“打了折扣”的；再者，隨著這些人“身份”的不斷看漲，就連醉駕撞人的“官二代”李剛之子也酒后吐真言：“我爸是李剛！”