09年初，小沈陽伴隨春晚而一炮走紅，家喻戶曉。結(jié)合現(xiàn)階段的白酒品牌發(fā)展角度來講，算是借助高端媒體從區(qū)域品牌快速成長成為全國性品牌。本山大叔的這一次策劃，也可謂是大手筆，本山大叔不僅成功的捧紅了愛徒“小沈陽”本人，也給予了策劃界的諸多專家學者們以啟示。

　　小沈陽早在08年初筆者就有所耳聞，因為周圍一些朋友有比較喜歡相聲和小品的，小沈陽的作品又幽默搞笑，提起小沈陽，朋友就禁不住笑聲一片，但在當時，小沈陽還是“區(qū)域品牌”，很多人并不知曉，筆者也就聽聽罷了，并沒有過多去關(guān)注。

　　轉(zhuǎn)眼到了09年春晚，伴隨本山大叔的《不差錢》，小沈陽一夜間家喻戶曉，也從區(qū)域品牌，快速成長為全國性品牌，緊接著，小沈陽的全國巡回演出也如期舉行，再一次拉近了與觀眾的距離，進一步聚攏了更多的“陽仔”迷。

　　一年多來，借助小沈陽的“陽仔效應(yīng)”，更多的企業(yè)完成了從區(qū)域品牌向全國品牌的跨越，如09年秋季糖酒會上的大豐收酒業(yè)，憑借戶外的30多個“小沈陽”，更眾多參會者留下了深刻的印象，而在會場內(nèi)部，參展商的展位也是異常火爆。

　　回顧“小沈陽”的成功，能否給與我們策劃界的相關(guān)“磚家”們諸多啟示呢，筆者結(jié)合白酒市場的操作思路，從以下幾個方面略談看法：

　　才藝VS品質(zhì)

　　小沈陽的多才多藝，是觀眾認可小沈陽的基本前提，也是小沈陽成功的關(guān)鍵內(nèi)因。如果沒有小沈陽的多才多藝，怎能博得本山大叔的酷愛，又怎能吸引眾多關(guān)注的眼球，更談不上小沈陽的區(qū)域知名度。

　　而縱觀目前的白酒市場，品質(zhì)則是關(guān)鍵，消費者選擇白酒，首先是基于對白酒的品質(zhì)認可，如果沒有優(yōu)良的品質(zhì)，即便廠家投入再多的資金去運作市場，在很長一段時間內(nèi)，也不可能成長為全國性品牌，而這一點，已在目前的酒水市場得到了印證。

　　2010年的，是眾多區(qū)域白酒品牌擠入全國品牌的高峰年，從09年的秋季糖酒會以及2010年央視的廣告投放力度便可知曉一二，那么筆者在這里，還是要奉勸眾多區(qū)域白酒企業(yè)，在大力度廣告投入的同時，還是從自身的產(chǎn)品品質(zhì)上多下功夫。

　　春晚VS高端媒體

　　小沈陽借助本山大叔的引薦而曝光“春晚”，進而家喻戶曉。春晚，眾所周知，已經(jīng)成為中國億萬百姓“年夜飯”不可或缺的重要組成部分，因此小沈陽能夠憑借“春晚”而一炮走紅，也是理所當然，那么“春晚”自然是成就“小沈陽”的第二個內(nèi)因，在這里我們就暫且舍棄“本山大叔引薦”這個潛題。

　　那么諸多區(qū)域白酒企業(yè)在2010年的央視廣告投播力度上，我們可以看到企業(yè)的決心，那么借助高端媒體投播，企業(yè)就一定能夠順勢走向全國嗎？企業(yè)就能夠從“麻雀”搖身變成“鳳凰”嗎？答案當然是否定的，“秦池標王”的例子自然不用多說。當然從區(qū)域品牌走向全國品牌，占位高端媒體則是必須的，如果沒有這一環(huán)節(jié)，縱然也就談不上全國品牌，回首目前的全國品牌，有哪一家酒企不是占領(lǐng)高端媒體的呢？