狼來啦的故事
　　2009年8月14日歐萊雅集團高調宣布進軍中國大眾化洗發市場。 品牌定位：專業修護受損發質 產品線：深層修護系列、潤養順滑系列、絢色修護系列、卷燙修護系列。

　　從百年潤發的浴火重生，清揚單挑PK海飛絲，霸王-追風的風起云涌，到歐萊雅粉墨登場，中國大眾洗發市場再起漣漪，撥動洗化界的心弦，狼來啦的故事又一次重演。

　　3+2終端洗發水格局的立與破

　　無論在沃爾瑪、家樂福，還是在大潤發、上海聯華，護膚品的隔壁就是洗發水，原本歐萊雅旗下的小護士、卡尼爾在護膚品貨架玩，美寶蓮、巴黎歐萊雅在護膚背柜耍，從護膚到洗發，一只腳踏進來，也算是跨界，其實在高檔形象設計發廊，歐萊雅洗發水早就是無人敵，也許歐萊雅倒寧愿認為是從專業發廊到傳統賣場的延伸罷了 。

　　在終端大賣場，又是誰的地盤呢?非主流營銷策劃人士陳海超觀點是：3家外資企業+2家本土企業，3家外資為美系寶潔、英荷聯合利華、德國拜爾斯道夫-絲寶2家本土企業就是上月沸沸揚揚在香港上市的霸王與扯著體驗營銷大旗的廣州迪彩。

3+2品牌一覽表

　　傾覆之下無完卵，在以上洗發水春秋五霸有意無意的聯合絞殺下，其他洗發水品牌的陳列或者需要搬著梯子才可以看得見一線天、或者趴在地上拿著顯微鏡才找得著的一線地(迪彩前高管董力先生語)、只有躲到角落里獨自哭泣的份兒。

　　舊有的格局已經形成，新的格局尚未產生。

　　來的不一定是客人，歐萊雅可不是來打醬油的，就是來破這盤玲瓏棋局的!

　　功夫歐萊雅：左右開弓+鐵頭功+鴛鴦腿

　　“歐萊雅洗發水給同行帶來什么影響?”，在一知名營銷網站論壇上有人發帖逗哏。

　　“看不出來對其他品牌有影響”，據了解是出身五霸之一人士自信答貼。

　　果其然，抑或果不其然?

　　看看歐萊雅洗發水的品牌定位：修復受損發質。

　　解讀一下誰的頭發需要修復：

　　1、拉直染燙一族

　　2、時尚達人

　　3、猶太人認為最容易掙錢的群體-女人。

　　目前這里是誰的領地?

　　乳液氨基修復—潘婷14天另嚴重受損發質煥然新生力士含有胺基酸、Cura Tec蛋白質發及維他命原B6-施華蔻蠶絲順滑—舒蕾。

　　描摹一下，來自巴黎紳士歐萊雅的攻擊點吧：左抽潘婷、右扇力士、頭頂施華蔻、腳踢舒蕾。

　　面對這盤永遠下不完的棋局，歐萊雅悄然亮劍，她能在大眾洗發品續寫在護膚品與專業發廊的神奇嗎?

　　賣狗的(my god)，運氣會繼續青睞她么?

　　陳海超，中國品牌研究院研究員；河南財經學院市場經濟研究所高級研究員；上海李傳玉工作室日化營銷咨詢顧問，E-mail:hnchc2000@163.com，QQ:583936827