企業(yè)人物
資深白酒專家晉育峰談白酒調整
資深白酒專家晉育峰談白酒調整,他表示,明年白酒行業(yè)會有新的一輪產(chǎn)業(yè)重組的小高潮,會有一部分企業(yè)扛不住退出。由于縣級以下企業(yè)現(xiàn)金流更緊張,因此率先受到?jīng)_擊,這種大趨勢不會變,有一部分企業(yè)退出很正常。現(xiàn)在白酒產(chǎn)業(yè)進入了調整期,今年以來我們看到的格局是一線分化,二線承壓。一線相對穩(wěn)定,它們在2013年已經(jīng)承壓了,今年壓力一定向二、三線傳導。二線承壓,競爭激烈。以前廠商間錯位競爭,現(xiàn)在則是在正面互相對抗。
今年上市酒企的利潤大幅度下滑并不意外,高端產(chǎn)品賣不動,中低端營銷費用下不來。現(xiàn)在高端白酒中除了茅臺和五糧液外,其他二三線白酒的日子都不會太好過。這兩家企業(yè)去年率先承壓、調整戰(zhàn)略,如今輪到二三線酒企了。白酒企業(yè)業(yè)績最壞的時候還沒到來,現(xiàn)在僅僅是盤整期。
我在2012年5月份提出行業(yè)的拐點應該在2015年前后出現(xiàn)。2013年和2014年是盤整期,2015年作為行業(yè)拐點會更困難。白酒行業(yè)的復蘇至少要2018年后,最快也得在2017年底,這個是可以確定判斷的,我從去年就已經(jīng)這樣說了。在這期間,對白酒行業(yè)來說不會有任何重大利好,這是一個大的趨勢判斷。通過這一輪深度盤整期,也可以把我們過去虛高的資產(chǎn)泡沫和成品酒價格擠掉。
未來三分之一的酒企是否退出市場,這個數(shù)據(jù)很難判斷,我覺得從負責任的角度說,無法輕易下這個結論。雖然有些酒企被并購了,但是品牌并不會消失,這個企業(yè)還是存在的,只不過資本方改變了而已。因此,我并不認為企業(yè)數(shù)量會下降太多。未來,股權交易、產(chǎn)權交易將會成為一種新常態(tài)。