某種程度上講，陶石泉在用他的江小白在與這個(gè)世界做交流。不管別人喜歡也好，厭惡也罷，他只做他自己。 在推出江小白的前8年時(shí)光里，身為職業(yè)經(jīng)理人的陶石泉參與開發(fā)過數(shù)百個(gè)產(chǎn)品，創(chuàng)造了多款市場(chǎng)暢銷產(chǎn)品，可是這位別人眼里的成功者卻動(dòng)起了別樣心思。“在傳統(tǒng)酒企中，每天接觸到的都是正兒八經(jīng)各種高大上的產(chǎn)品，早已感到審美疲勞，就像很多耳熟能詳?shù)牧餍幸魳罚簧偃硕加X得不錯(cuò)，但我覺得這不好玩，我就是不喜歡。”陶石泉說。

    他自稱老陶，他極具反叛精神，別人覺得高大上的東西他卻覺得不怎么樣對(duì)主流的白酒價(jià)值觀和審美觀也不太感冒，別人都在談?wù)摻?jīng)營(yíng)指標(biāo)他在談?wù)摦?dāng)代人文，別人希望做大做強(qiáng)他希望做得有意思。對(duì)于以白酒為業(yè)，他有自己的看法：“我非常敬畏和尊重行業(yè)傳統(tǒng)，但并不代表我也要這樣做。如果你做的是一個(gè)連自己都不能打動(dòng)的品牌，如果連自己都愿意喝的酒，你又怎么可能把它當(dāng)做持續(xù)的事業(yè)來做呢？”

    2011年，陶石泉帶領(lǐng)一群80、90后成立重慶江小白酒類營(yíng)銷有限公司并出任CEO，轉(zhuǎn)眼三年時(shí)間過去了，江小白從當(dāng)初的那個(gè)“白日夢(mèng)”發(fā)展成為受到年輕人喜歡的時(shí)尚小酒。現(xiàn)在，最大的80后已經(jīng)34歲，已經(jīng)成為或者即將成為社會(huì)的主流力量，迎合年輕一代顯然更容易贏得未來。以傳統(tǒng)婚慶為主要市場(chǎng)的香港黃金珠寶零售商周大福珠寶也開始推出了凱蒂貓、維尼熊、憤怒的小鳥等卡通吊墜系列，開始擁抱年輕消費(fèi)者了，白酒也應(yīng)該如此。在陶石泉心中，一切都那樣理所當(dāng)然。

    “但傳統(tǒng)白酒仍以歷史、文化、高端、大氣、尊貴定位，與年輕人更崇尚個(gè)性、自由，喜歡簡(jiǎn)單、時(shí)尚的調(diào)性不符，讓年輕消費(fèi)者日漸遠(yuǎn)離白酒。”陶石泉認(rèn)為，中國(guó)人飲酒、釀酒已有幾千年的習(xí)慣，挖掘歷史文化是各大酒企塑造品牌時(shí)的必修課，都在渲染自己的歷史厚重感，品牌形象也都無一不突出高大上，有歷史文化的，長(zhǎng)篇累牘地宣傳自己的悠久歲月。沒有歷史文化的，也不惜編撰一些無從考究的說辭。隨著越來越多的舶來品諸如白蘭地、威士忌、伏特加等沖擊著國(guó)內(nèi)的酒類市場(chǎng)，更多的年輕消費(fèi)者開始偏好時(shí)尚的洋酒、紅葡萄酒，離傳統(tǒng)白酒越來越遠(yuǎn)了。

    “其實(shí)，最初我只有一個(gè)隱隱約約的大方向，覺得白酒品牌的年輕化和時(shí)尚化是個(gè)值得嘗試的方向，應(yīng)該能做出個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品。”他說。陶石泉開始頻頻出入酒吧或洋酒市場(chǎng)，把主流的品牌買回來研究或者體驗(yàn)。終于在一年多后的2012年春天，他“重出江湖”組建了江小白酒業(yè)推出“我是江小白“全新品牌，這個(gè)以卡通人物命名品牌，以第一人稱網(wǎng)絡(luò)化名字作為品牌名稱，以直接針對(duì)年輕消費(fèi)者的定位等多個(gè)行業(yè)創(chuàng)新吸引了大家的關(guān)注。

    他帶領(lǐng)著一幫80后、90后，“以文藝和青春的名義”開啟了一瓶小酒的“白日夢(mèng)”， 成為了業(yè)界玩小清新白酒的第一人。“雖然當(dāng)時(shí)很多人說我有點(diǎn)瘋狂，但我恰恰認(rèn)為，只有不斷瘋狂創(chuàng)新的人，才能成功。”陶石泉說。他認(rèn)為自己從來就不是一個(gè)循規(guī)蹈矩的人，在入行三四年后就想做一款風(fēng)格獨(dú)特的年輕化白酒產(chǎn)品了，但一直無法實(shí)現(xiàn)。