這一類型的家庭注重品牌知名度，他們通過使用品牌產品向人們告知自己的社會地位和個人成就，并借助同樣的方法判斷其他人的個人信息。這一類型的家庭中有一種組合，譬如父親在城市工作，母親正在接受成為學校教師助理的培訓，回家要照顧兩個不到8歲大的孩子。

　　父親承認喜歡炫耀自己擁有的品牌產品：“產品的品牌很重要，尤其是那些會被人們看到的產品，或是那些必須在家里擺出來的產品。”

　　“我會花時間挑選已決定要購買的商品。對于一些不那么出名的品牌，我一開始就把它們忽略掉了。最近我買了一臺先鋒等離子電視，這是家里最近最大的一筆開銷。但是這臺電視的確是物有所值，看起來我的選擇是對的。人們一看到這臺電視，就會對它議論，這讓我很自豪。”他說。

　　他的大女兒已經感染到父親的這種品牌渴望意識，女兒說：“爸爸喜歡品牌產品，我也喜歡品牌產品，我們不會購買非知名品牌的商品。”研究結果表明，由于父母的關系，子女會喜歡上一些品牌，譬如Kellogg、Neff和Bisto；而由于子女的關系，父母也會喜歡上一些品牌，譬如可口可樂、吉百利（Cadbury）和佳能（Canon）。

　　廚具品牌Kenwood認準了自己的成功人士目標群，并將他們稱之為“作秀者” （Showtimers）。Kenwood負責早餐系列產品開發的營銷經理簡·佩里（Jane Perry）說：“一個外形好看的廚房機本身就能說明許多信息，這個產品在家庭環境中起到了點綴的作用，而我們針對這類消費者專門開發了一個產品線。”

　　Kenwood試圖開發各種產品以滿足不同類型家庭的需求。“兩款家庭廚房機基本上是一樣的，但是其中一臺更注重新穎、好看的外表，另一臺更注重功能。購買哪一款，取決于消費者更看重產品的哪一個特點。”