有一些家庭更加注重產品的功能，他們在挑選產品時兼顧產品的優點和價值，再結合自己搜集到的產品信息進行綜合考慮。Discovery的研究報告將這種類型的家庭稱之為注重實際功效的性價比權衡者。按照Discovery研究總監凱特·埃文斯的說法，這種類型的家庭希望避免對品牌“膚淺”（Shallowness）地盲從。“權衡者不想在購物選擇上總是變化無常，他們不想買那些所謂的"最新必備產品"，他們想買一些能夠經得起時間考驗的產品。”凱特說。

　　凱特指出，這種類型的家庭會經常性地對品牌產品能夠帶來的價值進行評估，他們不一定拒絕品牌，但每筆交易必須同時考慮質量和功能。這種類型家庭中的一位父親對此加以說明—他的家庭成員包括父親、母親，兩個人都有工作；還有一個成年的女兒住在父母家里—他說：“我不會因為它是品牌就購買它，也不會因為它是品牌就不買它。我會貨比三家。”

　　在這種類型的家庭中，不同代家庭成員的品牌偏好也會相互傳遞。其中一位女兒說：“我記得媽媽以前使用Babyliss發鉗，因此，我長大之后，當需要購買發鉗的時候便會自然而然地購買該品牌的產品，因為我知道這個品牌的產品質量信得過。而我會帶父母去吃Quorn，因為這種食品不僅容易煮，而且是一種健康的肉類替代食品。”

　　一些品牌已經瞄準了這種不同代家庭成員之間的品牌偏愛傳遞性。護發品牌潘婷讓新西蘭出生的模特蕾切爾·亨特和她的女兒出任品牌代言人，為自己在新西蘭和澳大利亞市場投放產品做宣傳。潘婷在該地區的品牌傳播經理麗莎·坎寧安（Lisa Cunningham）說：“蕾切爾能夠讓過去的用戶和品牌重新建立聯系，而她的女兒則是新一代產品使用者的代表。”

　　凱特說，由于受到經濟條件的影響，越來越多的家庭最終會成為這種類型的家庭。凱特說，傳統的成功者家庭已經出現了類似權衡性價比家庭的舉動，開始向后者靠攏，出現這種情況或許是因為消費負疚感或社會責任感。