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經營之道

雪花啤酒創意營銷之品牌形象

未知 2015-01-26 14:26 經營之道
戶外、文化,樹立雪花的品牌形象,戶外、文化、深度分銷已經成為雪花啤酒創意營銷的三駕馬車。通過勇闖天

    戶外、文化,樹立雪花的品牌形象,戶外、文化、深度分銷已經成為雪花啤酒創意營銷的三駕馬車。通過勇闖天涯系列活動、中國元素等文化策略,雪花樹立起自己的品牌形象,通過深度分銷渠道控制模式,對營銷渠道實現完全掌控。
    雪花對渠道的掌控為其增添了無限生機,創造了銷售的九連冠,屢屢成為賽會的指定用酒。全國政協會議用酒、達沃斯文化晚宴用酒、南非“自由日”二十周年招待會用酒。 一個品牌的成功,首先在于品牌文化的建立,在雪花眼中,“進取、挑戰、創新”是時代的聲音。

  “雪花啤酒 勇闖天涯”是雪花著眼戶外運動打造的首個創意營銷,奠定了其品牌文化。從2005年的雅魯藏布江大峽谷探險,到2014年的挑戰未登峰,“勇闖天涯”歷經10年,成為國內啤酒品牌最大規模、區域最廣泛的一次品牌推廣活動。此外,世界杯期間,央視播放的一段雪花創意廣告廣受關注。用萬花筒的表現形式和超時空球賽的“古今大戰”情節設計,以及非常經典的中國傳統文化元素蹴鞠、京劇武生、門神的巧妙融合,讓世界杯與中國人產生直接關聯。

  文化,是雪花啤酒開創出品牌認同感的另一創意營銷手段。2008年,雪花啤酒在LOGO中加入了中國元素,戲劇臉譜、中國印章等元素出現在產品設計上。除此之外,2009年開創的古建筑攝影大賽也是雪花啤酒在文化方面的重要營銷活動。

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