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經營之道

朱晶晶:創新,品牌塑造的亮點

中國釀酒網 2014-02-24 17:00 經營之道
任何產品都有其誕生、成長、壯大、衰落的生命周期,消費者會更新換代,時代會邁步向前,但企業卻有百年老

    任何產品都有其誕生、成長、壯大、衰落的生命周期,消費者會更新換代,時代會邁步向前,但企業卻有“百年老店”,這就是塑造品牌的優勢。白酒有著悠久的歷史發展過程,茅臺、瀘州老窖、杜康、汾酒等知名白酒品牌無一不經過歷史的洗滌,傳承至今;著名的張裕葡萄酒也早在1892年就成立。這些知名酒類品牌緊緊跟隨時代發展的腳步,不斷迎合變化的消費者品味,不斷用新材料、新技術、新設計的產品形象增加產品新的元素,增加品牌的時尚感。

    快節奏的緊張工作生活讓人們很難有機會縱情暢飲,嚴禁酒后駕駛、出于對健康的考慮等也成了人們遠離酒精的因素。在這樣的消費環境下,酒類品牌僅僅以賺錢為目標是不夠的,必須在盈利的同時兼顧消費者的身體健康。以瀘州老窖、豐谷酒業等品牌為代表的白酒,在傳統的白酒工藝基礎上進行創新,開發出低醉度酒,將綠色、健康的生活觀點傳遞給消費者。在保證了產品質量的基礎上對產品、營銷手段等進行創新,給消費者帶去切實的方便,有利于增加品牌的認知度,從而成功地完成對品牌力的塑造。

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