任何產品都有其誕生、成長、壯大、衰落的生命周期，消費者會更新換代，時代會邁步向前，但企業卻有“百年老店”，這就是塑造品牌的優勢。白酒有著悠久的歷史發展過程，茅臺、瀘州老窖、杜康、汾酒等知名白酒品牌無一不經過歷史的洗滌，傳承至今；著名的張裕葡萄酒也早在1892年就成立。這些知名酒類品牌緊緊跟隨時代發展的腳步，不斷迎合變化的消費者品味，不斷用新材料、新技術、新設計的產品形象增加產品新的元素，增加品牌的時尚感。

    快節奏的緊張工作生活讓人們很難有機會縱情暢飲，嚴禁酒后駕駛、出于對健康的考慮等也成了人們遠離酒精的因素。在這樣的消費環境下，酒類品牌僅僅以賺錢為目標是不夠的，必須在盈利的同時兼顧消費者的身體健康。以瀘州老窖、豐谷酒業等品牌為代表的白酒，在傳統的白酒工藝基礎上進行創新，開發出低醉度酒，將綠色、健康的生活觀點傳遞給消費者。在保證了產品質量的基礎上對產品、營銷手段等進行創新，給消費者帶去切實的方便，有利于增加品牌的認知度，從而成功地完成對品牌力的塑造。