白酒行業持續低迷的輿情狀況，不僅影響著上市白酒企業，更關系到廣大投資者的切身利益。本周我們重點研究了以下白酒企業，在行業轉型的關鍵時刻，這些白酒企業又有怎樣的動作？如何更加適應整個市場？下面將分別列出。

    茅臺、五糧液作為中國白酒行業的龍頭代表，無論白酒行業出現怎樣的情況，都會首先被提及和關注。無論是之前天價酒、還是塑化劑風波還是行業壟斷等等，兩家企業都被置于媒體監督的放大鏡下，所以兩家企業占據榜單前兩名也不足為奇。

    【關注榜第一名：茅臺】

    關注理由：茅臺集團轉戰網絡 飛天系列多地降價寒冬期繼續臨近年底，本應是白酒的銷售旺季，但茅臺等高端白酒的價格卻不升反降。據媒體報道，目前北京53度飛天茅臺酒的批發價從每瓶910元降至850元，外地的竄貨價甚至降到820元，已跌至茅臺有史以來的最低點。即使如此，茅臺酒的價格仍處于下降通道。預計春節過后，飛天茅臺酒將跌破819元的出廠價。

    飛天茅臺酒的價格一直是高端白酒行業的“風向標”。飛天茅臺酒的零售價，從上世紀90年代的一兩百元一路上揚，到2011年最高時每瓶達2000多元。目前飛天茅臺酒的售價與此前的最高價相比，下跌已經超過50%。

    【關注榜第二名：五糧液】

    五糧液并購重組提速 營銷改革緩解終端價格亂象近日，五糧液方面表示，公司今年已完成了營銷改革，設立了七大營銷中心，未來五糧液將在此基礎上組建七大營銷公司，具體運營各個區域的具體業務，將營銷執行力、執行權進一步下放，提高市場反應速度。

    五糧液官網顯示，七大營銷中心分別為華北、華東、華南、華中、西南、西北、東北，并招入一批營銷人員，現在營銷人員已到位。公司在全國范圍開展了加強品牌宣傳與推廣工作，指導并配合經銷商進行產品銷售。

    中投顧問食品行業研究員梁銘宣指出，當前五糧液渠道困境主要表現在終端價格混亂，這與經銷商層級多有一定關系，但是更多的是與當前行業環境相關。在禁酒令之下，經銷商基于對未來預期及資金流壓力紛紛低價銷售，由此造成終端價格混亂。五糧液建立七大營銷中心目的主要在于指導并配合經銷商進行產品銷售，七大營銷中心可以加強對各個終端市場的價格監督，對于緩解終端價格亂象有一定幫助。

    【關注榜第三名：水井坊】

    水井坊“白酒變雞尾酒”謀轉型 業內認為此舉并不明智面對日漸低迷的行業前景，傳統白酒企業紛紛將希望放在海外市場，水井坊也不例外。昨日，水井坊總經理James Rice對外表示，由于水井坊今年業績不佳，國內環境大變，亟須走向國際，未來將以外國消費者作為目標群體，而考慮到外國消費者不喜歡白酒的氣味，會將白酒調成雞尾酒。

    據《北京商報》報道，水井坊對新產品的具體營銷細節并未進一步公開，但業內認為，作為傳統的白酒企業，要從擁有優勢的白酒業務向雞尾酒轉變，采取這種另類的國際化方式并不明智。此外，海外洋酒品牌競爭激烈，國外消費者能否接受也還是未知數，由此看來水井坊的國際化之路并不平坦。

    【關注榜第四名：酒鬼酒】

    塑化劑陰霾籠罩酒鬼酒 市值蒸發40億暫時停產11月27日關于酒鬼酒因卷入塑化劑風波而全面停產的報道在網上傳開，而其股價在兩次跌停后，27日開盤繼續跌停。其成交回報顯示，11月23日至11月27日，酒鬼酒買一為機構席位，即復牌首日沖入的1萬手大單，合計4282萬元，其他四個席位則為游資，前五席共計買入4919萬元；而賣出前五席則合計出逃7698萬元，除了國泰君安交易單元復牌首日即套現4586萬元、機構出逃173萬元外，其他三家均為上海的游資。三個交易日內其股價跌去12.89元，市值損失近42億元。

    面對資本市場的步步失守，酒鬼酒昨日召開電話會議，稱目前正在安撫經銷商情緒和挽回消費者信心。該股昨日晚間還公告否認全面停產，稱“曲酒(基酒)生產正常，未停產，已排查至包裝環節，正積極進行整改。”公告還表示，“對有可能導致酒類中鄰苯二甲酸酯類物質感染、遷移的設備和設施進行徹底更換，將于11月30日前完成整改工作。

    【關注榜第五名：皇臺酒業】

    皇臺酒業成虧損大戶 政策趨緊行業難打翻身仗A股14家上市酒企的三季報日前相繼公布，業績上延續了半年報的“慘淡”風格。資本市場上，白酒股今年以來同樣跌勢慘重。

    根據記者的統計，在14家白酒上市公司中，僅有貴州茅臺、青青稞酒和伊力特3家上市公司前三季度的凈利潤增速為正增長，增幅分別為6.24%、27.94%、29.79%。而其他11家酒企均陷入虧損，“虧損大戶”是皇臺酒業，凈利潤同比增速為－362.44%，其次是沱牌舍得為－97.06%，第三位是酒鬼酒－95.56%。

    國泰君安的統計數據顯示，前三季白酒板塊收入、凈利潤分別為773億、277億，同比分別下降2.9%、6.1%。其中，一線白酒收入、凈利潤同比下降1.1%、2.4%，二三線白酒下降9.2%、31.1%。