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經營之道

武漢天龍黃鶴樓酒業夏宏波探討產品定價

糖酒快訊 2013-10-28 15:23 經營之道
夏宏波是武漢天龍黃鶴樓酒業有限公司銷售總經理,對于產品定價的問題,夏宏波認為定價取決于企業品牌的額

    夏宏波是武漢天龍黃鶴樓酒業有限公司銷售總經理,對于產品定價的問題,夏宏波認為定價取決于企業品牌的額溢價能力有多強,如果品牌達不到一定高度,高端產品就會夭折。即使企業獲得定價能力,也需要不斷進行打造,提升品牌的議價能力。

    很多人說白酒的毛利潤高,但是國外奢侈品的毛利潤更高。國外奢侈品占據國內的市場,從消費者的角度看,是崇敬的、欣賞的,高品位的東西,這是市場競爭后的結果。如果企業僅僅從產品成本進行定價和獲取利潤,那么企業的競爭力和發展會比較弱。這是我的一個基本觀點。

    作為黃鶴樓品牌,一直是一個老十七大名酒,過去以清香型作為企業發展的戰略,現在我們也在做新產品的開發,我們在堅守清香型傳統的同時,也演繹了濃香型新產品的新格局,這是基于我們對整個湖北市場的研究確定的戰略,湖北更傾向于兼香型產品,所以我們做了一個戰略上的轉變。

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