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經營之道

五糧液如何實現國際化道路?

中國白酒網 2013-10-28 15:15 經營之道
自2013年2月五糧液豪門盛宴酒在歐洲上市以來,已成功進駐20多個歐洲國家和地區,截止到2013年10月20日,不

    自2013年2月五糧液豪門盛宴酒在歐洲上市以來,已成功進駐20多個歐洲國家和地區,截止到2013年10月20日,不僅累計銷量已突破千萬瓶大關,更獲得了五糧液在歐洲國家的最大市場份額。

    五糧液是唯一打入歐洲市場的高端酒品,五糧液豪門盛宴酒目前歐洲市場銷售數量已超過1000萬瓶,為五糧液集團高端酒品又樹立了一個新的里程碑。

  豪門盛宴是五糧液集團為進一步打入歐洲市場而特別打造,名副其實的中歐 “混血兒”。其標志是由經典的歐洲皇室家族族徽演化而來,更獲得了歐洲皇室特別授權。造型設計方面,豪門盛宴除采用五糧液傳統的“水晶瓶”外,酒瓶外觀以古代帝王御用的“明光鎧”為原型,將豪門貴族氣勢展現無余,瓶身上的5個臺階又巧妙代表了五糧液生產原料的5種糧食,將歐洲現代元素和五糧傳統完美結合。

  由于迎合了國際市場需求,又代表了五糧液國酒價值典范的頂級品質,豪門盛宴酒在進入歐洲市場伊始,就獲得了2013年法國博覽會評委會金獎。更與英國蘇格蘭威士忌、法國克涅科白蘭地共同開展世界三大名酒巡展品鑒會,在法國盧浮宮、英國白金漢宮、俄羅斯克里姆林宮集體亮相,引發國際酒水業強烈關注,受到歐洲消費者追捧。

  從上世紀90年代就開始提出國際化命題的五糧液,以豪門盛宴酒在歐洲銷售過千萬瓶的驕人成績,加速其國際化拓展進程,豪門盛宴不但繼承了五糧液品牌一貫的高端品質,更被歐洲譽為貴族血脈、創新魅力的代名詞,成為白酒品牌國際化中的領航標桿。

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