中國白酒行業低迷時期的營銷戰略，正在經歷一次轉型升級。7月12日上午，五糧液集團公司同國家體育總局乒乓球羽毛球運動管理中心簽署戰略合作協議。五糧液成為中國乒乓球隊主冠名商和中國乒乓球協會官方主冠名商。

　　這個夏天，白酒營銷市場并不寂寞，就在不久前，茅臺宣布和電商酒仙網實現全面深度合作。在當前白酒行業進入低迷時期，白酒銷售進入傳統淡季的夏季之時，五糧液和茅臺打破各自傳統的營銷習慣，走上截然不同的營銷道路，被解讀為白酒行業低迷時期營銷戰略的升級戰。

    體育營銷的深層意義

　　五糧液此次牽手國球是繼今年2月五糧液冠名“2013年國家乒乓球女隊直通巴黎第52屆世乒賽選拔賽”后，雙方更深層次的合作。

　　業內人士認為，此舉可以看作是進一步打響企業品牌的營銷突破。相對于過去在央視投放廣告相比，這種以體育影響出現的大型合作，在過去是很少有的。

　　“五糧液這次體育營銷不是一次簡單的冠名動作。”白酒營銷專家袁野告訴記者，國家限制三公消費，對白酒行業造成了很大影響，但對五糧液這樣的企業來講，影響其實并不是很大，“去年五糧液就開始推出中低價位產品，開始加強腰部產品的建設，這次體育營銷其實就是為了更好宣傳企業品牌，也讓外界看見一個嶄新的五糧液。”

    行業營銷升級戰打響

　　在當前白酒行業進入低迷時期，白酒銷售進入傳統淡季的夏季之時，打破傳統的營銷習慣，已經成為不少白酒企業思考的方向。就在不久前，茅臺宣布其新營銷措施：和電商酒仙網實現全面深度合作，包括漢醬、仁酒、飛天、年份酒在內的旗下全線產品在網上開賣。

　　在業內人士看來，此次茅臺大舉進軍網購市場，與酒類產品網購交易量的爆棚不無關系。數據顯示，僅去年雙十一期間，酒品在線交易金額就突破2億元大關。據中國電子商務研究中心數據顯示，2013年酒類網購市場交易規模可能突破60億。正因為看好酒水電商的未來前景，以茅臺、瀘州老窖等為代表的知名酒企借道電商平臺，進入互聯網營銷渠道，意圖在迅速膨脹的網購市場分一杯羹。