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蒙牛“國(guó)際化”+“數(shù)字化”雙軌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略

新華網(wǎng) 2016-08-25 17:40 經(jīng)營(yíng)之道
蒙牛近年來持續(xù)推進(jìn)的國(guó)際化+數(shù)字化雙軌戰(zhàn)略,使其世界牛的形象日益凸現(xiàn)。孫伊萍說:目前,蒙牛的國(guó)際化股

    蒙牛近年來持續(xù)推進(jìn)的‘國(guó)際化+數(shù)字化’雙軌戰(zhàn)略,使其“世界牛”的形象日益凸現(xiàn)。孫伊萍說:“目前,蒙牛的國(guó)際化股東治理結(jié)構(gòu)、牧場(chǎng)管理標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)體系、生產(chǎn)布局與管理、品牌合作等一系列國(guó)際化進(jìn)程已逐步完成,我們從管理、運(yùn)營(yíng)、銷售等方面全面推動(dòng)數(shù)字化,構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)。數(shù)字化的管理,使蒙牛在質(zhì)量體系、內(nèi)部管理以及生產(chǎn)布局等方面都上了一個(gè)新臺(tái)階。”



  “國(guó)際化”+“數(shù)字化”雙軌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略,不僅為蒙牛帶來更好的產(chǎn)品品質(zhì),也獲得了更多國(guó)際品牌合作伙伴的信任。作為上海迪士尼度假區(qū)的官方乳品合作伙伴,蒙牛不僅提供園區(qū)所有乳制品,還與度假區(qū)餐飲團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)了8款定制冰淇淋,為游客創(chuàng)造世界最好的、高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn);奧運(yùn)年伊始,蒙牛亦進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略布局,通過與中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)正式建立合作伙伴關(guān)系、打造年內(nèi)規(guī)模最大的跑步活動(dòng)“牛到里約,跑動(dòng)中國(guó)”等舉措,強(qiáng)化了與年輕消費(fèi)群的情感互動(dòng),傳遞了品牌價(jià)值主張。此外,蒙牛雅士利新西蘭原罐裝進(jìn)口奶粉上市等市場(chǎng)動(dòng)作,也持續(xù)為消費(fèi)者帶去了多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。  

    以“互聯(lián)網(wǎng)+”為創(chuàng)新引擎,蒙牛通過大數(shù)據(jù)開展消費(fèi)者研究,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷,也讓蒙牛的電商體系日趨完善,線上銷量行業(yè)領(lǐng)先;與中國(guó)原創(chuàng)搏擊品牌昆侖決共同打造體育產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP的合作,將蒙牛的戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型推向新境界;蒙牛特侖蘇攜手王潮歌導(dǎo)演和中央民族樂團(tuán)聯(lián)合出品的《又見國(guó)樂》,上半年在全國(guó)多個(gè)城市的演出,再次讓消費(fèi)者看到了蒙牛跨界顛覆式創(chuàng)新的努力。

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